鬼滅之刃爆紅的原因 站在消費者的角度規劃行銷方向

已經很久沒去電影院的日本人，這次為了鬼滅之刃劇場版「無限列車篇」，完全呈現出報復性消費。電影上映三天之內的收入已經達到了 46 億 2,000 萬日圓，根據東寶發表的資料，目前日本全國總共有 403 間影廳同時放映，已經有超過 340 萬人看過這齣動畫電影，打破了日本影史上映 3 天的最佳成績。鬼滅之刃是由集英社的「週刊少年 Jump 」從 2016 月 2 月開始連載，故事是以大正時代的日本為舞台，述說全家慘遭鬼殺害的主人翁竈門炭治郎，為了讓被鬼感染的妹妹襧豆子可以重新變回人類，集結了一群劍士成立鬼殺隊與襲擊人類的鬼相互戰鬥狙擊的故事。

漫畫故事情節不老套 動畫成了催化劑

這部「鬼滅之刃」 2020 年 10 月 2 日發行第 22 卷單行本之後，包括電子版總共累計總的發行部數過 1 億部以上。其他的周邊商品包括餐廳、食品、衣服、雜貨等等的經濟面效益依舊持續發燒中。如果仔細研究鬼滅之刃走紅的原因，除了故事本身吸引人之外，從 2019 年 4 月開始在電視台播放的動畫，具有一定的助推作用。從數字上來看， 2019 年 4 月漫畫的發行部數大約在 350 萬部左右，但是到了 2019 年 9 月總共 26 集的動畫播映結束之後，漫畫的發行量突增了 3 倍達到 1,200 萬部，負責鬼滅之刃動畫的推手是 ANIPLEX+ 課長高橋佑馬。高橋原本就是鬼滅之刃漫畫的粉絲，他看到故事的主人公，居然不是要殺死敵方的鬼，反而是希望能夠救贖他們，這種跳脫傳統日本漫畫套路的走法，讓高橋深信鬼滅之刃會受到年輕族群的喜愛。

好漫畫做成動畫 品質依舊是關鍵

於是高橋開始聯繫集英社，希望能夠將鬼滅之刃做成動畫，同時找來合作多年的動畫製作公司 ufotable 協助將漫畫改編成動畫。 ufotable 最擅長的動畫就是明暗的光影以及打鬥的場景，而這些又剛好是鬼滅之刃不可缺的要素。高橋說：「鬼滅之刃動畫的原則就是要求每個畫面都要像一幅畫那樣的好看。」日本過去這類的動畫，大都選在深夜時段播出。高橋原本設定只要有兩、三家電視台願意挪出深夜時段播出就算是成功，沒想到居然同時有超過 20 家地方電視台搶著要播鬼滅之刃。結果，光是無線電視台的涵蓋率就超過 70% ，也就是日本全國有超過 8,000 萬人可以在第一時間收看到鬼滅之刃的動畫版。