「顯擺」成了 Z 世代行銷的新模式 網紅帶貨不如粉絲們的認同

日本最近出現一個流行詞叫做 マウンティング ( Mounting )，這個詞原本指的是動物界中，壓制在對方身上，展現出自己優越性的動作，像是說：「我不太會念書，台大畢業而已」，在中文裡很難找到一個可以相對應的詞，如果真的要用的話「顯擺」這兩個字可能比較接近些。日本人的 Z 世代不但會把 Mounting 運用在人際關係上，像是「 マウンティング女子 （顯擺女子）」指的就是說話的時候，會有意無意會秀出名牌行頭，或是曬自己的男友帥氣多金的女性。兩年前新冠疫情蔓延開始，「顯擺」運用的範圍也更加多樣，像是有人在 WFH 期間，開視訊會議的時候，刻意在背後的書架上擺上一些艱澀難懂的書籍當背景，隱性的顯擺自己的知識水平，這就會被稱為「 Zoom 顯擺（Zoomマウント）」。

按讚不代表認同 只為了搶頭香留個足跡

在 Z 世代族群中，還有一種「顯擺」叫做「顯擺讚（マウントいいね）」指的是比其他人更早在社群平台上發現沒有注意到人物或是商品。搶頭香第一個按讚，凸顯自己掌握最新資訊的速度。像是防彈少年（ BTS ）的年輕粉絲，常會關注防彈少年成員們的動態，他們喜歡當防彈少年的貼文出現的瞬間立刻按讚，目的就是讓大家知道他就是防彈少年最忠實的粉絲。對於 Z 世代來說，按讚或是追蹤帳號，不光是想要得到最新資訊而已，他們還要從這個訊息中，凸顯出自己的存在感。所以當他們對一則貼文按讚的時候，未必代表他們這則貼文的認同，有時候只是想要顯擺他們對於掌握資訊的敏感度以及速度，同時留下自己的「足跡」而已。

顯擺的內容從物品轉換成事情 潛臺詞很重要

尤其是現在許多社群平台還有 24 小時就會不見的「限時動態」以及只限制「親友」才能看的貼文，這也加速了「顯擺讚」在 Z 世代的流行速度。對他們來說，花錢買來的名牌品或是豪宅，都比不上快速掌握的資訊來得更容易「顯擺」。也就是說 Z 世代逐漸從過去名牌包、名牌服飾這些「物品」的顯擺，他們開始擺脫「數字至上主義」，轉向掌握資訊、訊息的「事情」顯擺。像是他們會在 Instagram 的限時動態上上傳「慶祝生日」的照片，這看起來只是日常生活的報告，其實也是一種「顯擺」的行為。他們上傳照片的動機，有著「你看我有那麼多朋友幫我慶生」，把他生活中的「充實感」透過社群平台，對特定的人「顯擺」。