電視台面臨夕陽產業化 轉播世足賽 日劇線上看 成解藥

當報紙被稱為夕陽產業的時候，大量的網路媒體出現。當電台被稱為夕陽產業的時候，有遠見的電台老闆開始經營 Podcast ，同樣的電視台現在也漸漸走上夕陽產業的道路。日本的電視台系統除了 NHK 之外，可以分成五大民間電視網，分別是日本電視台、TBS 每日放送 、富士電視台、朝日電視台還有以日本經濟新聞為主幹的東京電視台，這五家在東京的電視台又被稱為「在京五局」，他們在日本各個地方縣市也有合作與加盟的地方電視台，組成一個完整的電視播放網絡。過去，地方電視台仰賴在京五局提供節目內容，所以廣告費用也都集中在這五家電視台手中，不過從 2022 年這些電視台的最新財報可以看到，這些在京五局的廣告收益正呈現下滑的趨勢。

網路串流平台收益 高過傳統四大媒體收益總和

與疫情之前的 2019 年同期相比，富士電視台的廣告收益下滑了 13.0% 連廣告收益最好的 TBS 也下滑了 1.5% 。如果再從日本電通每年發表的「日本廣告費」統計中，也可以發現 2021 年全年的網路廣告費高達 2 兆 7,052 億日圓相較於 2020 年同期成長了 121.4%，但是傳統的四大傳媒（電視、報紙、廣播以及雜誌）的廣告費總和卻只有 2 兆 4,538 億日圓，網路廣告明顯一強獨大。現在日本的電視台也跟台灣老三台所走的路線很像，真正獲利的不再是靠著內容產生的廣告，反而是從手上擁有的房地產中維持收益。不過，這些電視台也不是都鐵打不動，從他們的財報中也可以發現，強化網路運用的趨勢已經逐漸明朗。像是日本電視台的廣告收益中，透過 TVer 獲得的廣告收益成長了 29.2% 與 Hulu 合作的串流內容收入也成長了 7% 、TBS 除了 TVer 之外，另外主導了 Paravi 網路收費平台收入同樣成長了 18.8% ，東京放送與日經合作一個收費的「東京電視商業」APP 也連續兩個季度創下收益新高。

年輕世代遠離電視 卻守著手機看影集

日本電視產業中，最早走進網路串流平台的應該朝日電視台，不但擁有「網路事業部門」這一次旗下網路串流平台 AbemaTV 投入鉅資轉播世足賽，在日本對上克羅埃西亞的比賽中創下超過 2,500 萬人線上收看的紀錄，但是也因此造成網路超載負荷當機。在 TVer 上具有指標作用的富士電視台，光是新聞內容每個月的 PV 數就超過 1…