超過百年商品 透過社群媒體重新塑造形象

在日本提到「仁丹」已經有不少年輕人不知道這是什麼玩意兒？不過，在鬼滅之刃的街景中，經常會出現牆上掛著一個穿著大禮服鬍子翹翹軍人模樣的廣告，在「月薪嬌妻」電視劇中，兩家父母見面的時候，津崎平匡的父親緊張著一直拿出口袋裡的「仁丹」往嘴裡倒，也讓人印象深刻。透明瓶子裡，放著許多銀色小丸子的「仁丹」，在 80 年代創下超過 30 億日圓的業績，過去仁丹從萬能藥到後來變成了防止暈眩、宿醉，還能讓口氣清新的小藥丸，現在卻被許多口香糖或是口氣清新劑逐漸取代了原有的市場，「仁丹」這項商品的業績只剩全盛時期的十分之一，這個看似已經老化的商品，最近卻在疫情期間爆出人氣，追蹤人數從原本 100 人不到激增到 3 萬 7,000 人以上。

老社長受到福澤諭吉啟發 重視流量以及知名度

「仁丹」這個帶著濃厚大正昭和色彩的小丸子，與台灣有點淵源，在 19 世紀末 20 世紀初，日本的衛生條件不好、醫藥不發達，森下仁丹的創始人森下博想要研發一種可以隨身攜帶，含有桂皮、薄荷腦數十種的草藥藥方的漢方藥，他找到了台灣藥丸的作法，將草藥揉成一顆顆的藥丸，讓人可以放在瓶子裡隨身攜帶，隨時服用，很長一段時間「仁丹」被當成健胃整腸解讀的萬用藥，不過現在則是以防止宿醉、噁心、嘔吐為主要訴求。在明治時代，森下博在福澤諭吉的啟發下，自學成了個出色的廣告商人。他對於福澤諭吉所發表的「廣告論」非常認同：「要從市面上許多類似的商品脫穎而出，就必須要廣為人知才是獲勝的法門。」為了提高「流量」，森下博，將仁丹標誌上穿著大禮服外交官的圖樣，配合才剛成立沒多久的郵局系統，做成了街道巷弄的門牌，還在澀谷、淺草以及京都等地，設立了一座座高聳的廣告塔，使得森下仁丹立刻名聲大噪，在大正昭和年代幾乎無人不知無人不曉。

逐漸老化的商品形象 透過自嘲貼文翻轉

不過現在森下仁丹的客層幾乎集中在 70~80 歲的族群，40 歲以下的日本人幾乎很少人知道「森下仁丹」，更別說 20 幾歲的年輕人。但是，森下仁丹卻在社群平台上，再次發揮老社長森下博的廣告創意。只要上 twitter…