角色公仔市場經濟正夯 用溫柔的力量解開消費者的錢包

中國最近流行一種叫做「潮玩」的生意，「潮玩」的全名叫做「潮流玩具」，舉凡年輕人玩的食玩、公仔都可以稱為「潮流玩具」，中國的潮玩年齡層落在 15～ 40 歲之間。當中最有名的潮玩公司當屬泡泡馬特，泡泡瑪特在 2020 年的財報實際現金收入高達 25.14 億人民幣，比同期增加了 49.3% ，絲毫沒有受到疫情的影響。泡泡瑪特現在手上擁有 80 個以上的 IP ，他們的 IP 跟我們熟悉像是迪士尼或是日本動漫裡的角色不同，泡泡瑪特的 IP 幾乎都沒有故事。其實早在上個世紀，日本就有兩家類似泡泡瑪特這樣的公司，他們擁有 IP 卻不幫 IP 營造故事，依舊在市場獲得廣大迴響。一個是大家熟悉的三麗鷗，另外一家公司名氣沒有那麼大，但是只要提到他們的公司的 IP 幾乎沒有人不知道。

文具製造公司 加上公仔讓商品更可愛

這家公司叫做 San-X 這家在 1932 年成立的文具公司，原本只是做便簽、信封、信紙的小作坊，二次大戰結束之後，小作坊登記成了股份有限公司，公司名稱叫做 San-X 商標也是三個 X ，但是為什麼取這個名字，現在已經沒有人知道。 San-X 公司除了公司名稱充滿謎團之外，這家公司也很低調。他們不主動上各種媒體，幾乎很難找到關於 San-X 的報導。 由於 San-X 的本業就是製作信封、信紙、筆記本這些文具用品，為了刺激買氣，於是開始在這些筆記本文具上，設計一些可愛的小公仔，從最早的 Pencil Club ，後來的 Pinny-Mu 以及カイジュウパラダイス（怪獸天堂）都受到小朋友的歡迎， San-X 在公司成立一個專門設計公仔圖樣的部門。1995 年剛從多摩美術大學的畢業的末政光被分發到公仔圖樣部門，這個部門的工作壓力很重，幾乎每個月都要上交好幾款新的設計圖樣給公司，讓部門主管開會討論是否採用。

厭世臉與社會環境接軌 大人們的代言人

這一次末政光接到的指示是要以「熊貓」為主角，設計幾款可愛的圖樣做成貼紙。之前，末政光已經交出了好幾款的設計圖樣都被主管打槍，主管要末政光把熊貓畫得更慵懶一點。越畫越厭世的末政光，乾脆把自己的心情反應在這隻熊貓身上，全身力氣幾乎都會洩光，軟趴趴模樣的趴趴熊就這麼誕生了。沒想到這張屬於末政光「厭世」精神的趴趴熊，居然被公司採用。被取名叫做「たれたパンダ」的趴趴熊貼紙，一上市就造成轟動，那種帶著一點…