與誰旅行比去哪裡更重要？揭秘年輕人的旅遊新趨勢

最近不論是日本還是中國，都把旅遊的主要訴求客層放在了年輕族群。星野度假村代表星野佳路對於日本媒體說：「日本年輕人不願意出門旅遊」的說法，認為不夠精準。他認為，不是日本年輕人不願意出門旅遊，而是日本年輕人對於「旅遊」的定義，跟他們上一代的長輩們定義不太一樣。對於日本年輕人來說，只要電車超過三站的距離，不管是坐電車、步行還是騎自行車，只要是不同的地方，就算是一次很好的旅行。即使只是去稍遠的朋友家住一晚，也被認為是旅行。這與日本老一代人認為，必須要特地去地方的溫泉地並至少住一晚才是標準的旅行方式的想法完全不同。對於現代的日本年輕人來說，沒有必要去很遠的地方，地點不是最重要的，名勝也不那麼重要。重要的是「和誰在一起」以及「在什麼樣的空間度過什麼樣的時間」，這才是旅行的主要目的。所以，從現在的觀點看，即使只是「三站之外」或「朋友的家」，都是去一次眼前的遠方旅行。

從名勝古蹟到心中的金銀島 尋求獨特體驗的旅遊心態

無獨有偶，現在中國的00後或是90後的年輕人他們也追求反向旅遊，一種帶着逆向思維去尋找旅遊目的地，哪裡冷門往哪裡去。主打的就是特立獨行、輕鬆自在。過去中國傳統旅遊的玩法是懷著朝聖的心情，去名勝古蹟或是網紅打卡點，拍個到此一遊的照片，像孫悟空一樣證明「小孫在此游過」，這種無法顯示自我獨特經驗的旅遊玩法，被中國年輕拋棄。在這群年輕人心中，旅遊目的地不再是大家一窩蜂朝聖的遠方，而是自己獲得獨特體驗以及情緒資源，不能讓太多人知道的金銀島。這種玩法，在前兩年因為鶴崗的地房價，而被年輕人挖了出來。一套房子才五萬人民幣，讓人心癢癢，但是年輕人又不想跑去鶴崗生活，於是他們把鶴崗當成了秘密的金銀島，沒事去躺個兩天，五星級酒店房價也才人民幣 300 元不到，對這群年輕人來說，旅遊不是跟著大家去朝聖，而是躲在一方適合自己的小天地。

旅遊成本：年輕一代的主要考量

從日本、中國的例子中，可以發現一件事情。對於現在年輕的一代來說，住宿費用是出門旅遊共通的最大的障礙。就連星野度假村旗下，專門設計給年輕族群的「界」溫泉旅館一泊二食，每人的費用也要花到 40,000 到 50,000 日元之間，一般的年輕人很難願意出這麼一筆費用。星野佳祐考慮到這一點，他跟內部制定了一套專供 20…