網紅行銷的力量 如何避免網紅翻車與企業斷尾雙輸局面
May 7, 2024
隨著網路使用者增加，現在的商品行銷方式，也跟過去不一樣。隨著網路特性產生的「隱形行銷」正在改變廣告市場的常識。所謂「隱形行銷」指的是在消費者不知情的情況下進行商品或服務的宣傳，或進行口碑推廣的手法。這種行銷策略會隱藏其廣告本質，使消費者無法察覺直接的宣傳活動。隱形行銷通常會包裝成中立的評論或無直接利益關係的粉絲意見。這種手法一直處於灰色的地帶，一旦操作過度被踢爆，常會成為批評的對象。隱形行銷經常利用網路上的口碑資訊、社群媒體以及名人的部落格等進行。當中尤其是利用網紅行銷，透過他們來介紹、宣傳、公關自家品牌或產品，以擴大品牌認知和提升銷量的行銷策略。利用「網紅」行銷的好處在於利用特定社群很容易帶動消費者的購買行為，因為這些網紅可以傳達廣告無法達到的「信賴感」與「親切感」，當然在廣告成本上，也顯得更有效益。不過，選擇「網紅」也不是沒有風險，是否能夠明確找到合適的網紅是最大的問題，而且這些網紅的發言或是行為，有時候反而會造成廠商形象的受損。所以想要有效而且成功的執行網紅行銷，廠商在挑選網紅…
