節約與品味兼具 日本古著新浪潮，如何成為全球矚目焦點

在日本的年輕人當中「古着（中古服飾）風潮」正如火如荼地展開。「古着」一詞指的是二手或是中古的服裝，近年來這一概念在日本年輕的 Z 世代中迅速普及，形成了一股獨特的時尚潮流。對於許多Z世代的年輕人來說，穿著古着不僅是一種經濟上的選擇，更是一種生活態度和個性表達的方式。在東京年輕人聚集的聖地下北澤，有將近200家的古着店。其中，デザートスノー連鎖古着店的成功故事最為人津津樂道，如今已拓展至四家門市。這些商店所展示的服裝多數源自印度以及巴基斯坦，卻在日本年輕消費者群體中掀起一股購買熱潮。デザートスノー的社長鈴木道雄發現，網路的原生世代因為熟練使用跳蚤市場APP「メルカリ」對二手衣物的抵觸感不像他們上一代那麼強烈。不僅如此，Z世代年輕人的環境意識增加與日益攀升的物價，也讓日本的二手市場在2021年達到了2兆6,988億日圓的驚人規模。

潮流新寵兒 日本古着，Z世代的時尚解碼

隨著社會消費傾向的轉變，Z 世代的年輕人尋求通過服裝實現與眾不同，古着因其獨特性和個性化成為他們的首選。這不僅反映了一種反主流的時尚態度，也體現了對持續性時尚的追求，這也在上一波快時尚的消費時代中顯得特別的突出。除此之外，日本古着屋還有著一項獨特的優勢，那就是日本經營古着店的老闆們不論在選品的眼力上，或是對於服裝的物性水平上，即使與歐美店家相比也毫不遜色。他們高水準的服務和質量，吸引了大量海外顧客，尤其是疫情過後，到日本的外國人旅客增加，也進一步推動了古着市場的繁榮。再加上許多社群平台的網紅、模特兒和演藝人員在他們的社交帳號上展示古着造型，激發了粉絲對古着的興趣和購買行為。這種從頂層到基層的時尚傳播方式，使得古着風潮從小眾走向大眾，並且因其親民價格而更加易於普及。

銀座潮店探秘 古著熱潮，尋寶趣味不打烊

這股風潮甚至吹向了高級品牌林立的東京銀座，在這裡可以看到陸續出現的古著店，服裝製造商也開始從事古著的收購和銷售。今年4月，東京銀座開業並成為話題的是古著店「Rush Out」。店內陳列了約3000件從美國進口的T恤、領帶衫、運動衫、夾克、毛衣、牛仔褲等。特別暢銷的是Ralph Lauren的長袖襯衫，售價…