男性化妝品市場新趨勢 日本年輕男生開始追求自我的美麗

現在的年輕男生們，在年輕偶像團體的帶動下，開始喜歡在出門前化妝，對他們來說，化妝已經成了日常生活的一部分。今年大學二年級的吉田有樹，平常就喜歡看些與時尚相關的 YouTube 影片「有一次看了一個化妝教學影片之後，開始對化妝產生濃厚的興趣。」現在吉田有樹出門除了會上粉底之外，還會塗唇膏。東京原宿是具有強烈時尚感的年輕人聚集的地方，就在原宿車站的正對面，一家大型的化妝品店 @cosme TOKYO 就有提供男性化妝品的專櫃，來這裡消費的年齡層從 10 幾歲的高中生到 30 歲左右的上班族都有，他們都是愛美的男生。

Youtube 教學與韓國藝人影響到男性化妝

問這些來消費的男性是從幾歲開始嘗試第一次的化妝，包括吉田有樹在內的男生，大約有七成回答大概從 18 歲到 22 歲之間。這個答案也可以發現，日本男生第一次化妝的年紀大約在進入大學之後沒多久。另外一個大二男生青木雅治考上大學之後，就開始打工，再把打工賺來的錢，拿去買粉底還有眼線筆。現在日文的 Youtube 上有不少介紹化妝的頻道，像是被稱為化妝藝術家的 GYUTAE 或是 まきとん，ハウスダスト 這些 YouTuber 他們都會在影片裡介紹男生該如何化妝，而這些在日本帶領男性化妝風潮的造浪者，他們真正的源頭卻是來自學習韓國藝人。iStyle 的 CEO 吉松徹郎就說：「年輕男藝人開始化妝之後，明顯降低了年輕男性們對於化妝的心理門檻。」這些年輕男生，從對化妝感到興趣，到真正開始化妝的醞釀期也不長，平均在一個月內就立刻採取行動。主要還是因為現在智慧手機，不但可以隨時隨地學到如何化妝，也能立刻採買到男性化妝所需的商品。

化妝品消費趨勢 愛美男生的自我投資與市場潛力

不過另一個有趣的現象就是這些有化妝習慣的男生，他們傾向化不是一眼就可以分辨出來的淡妝。對他們來說，社會接受度是一個心理障礙。吉田有樹就說：「有時候爸媽還是會追問化妝的理由」或是也怕在學校裡被同學知道之後，被他們在背後指指點點、說三道四。在這群喜歡化妝的男性群體當中，除了四成以上會在乎周圍人們的眼光之外，還有一部分的人會擔心沒有可以好好補妝的地方（日本女生補妝的地方，大都在化妝室裡）。根據網路資訊調查公司 Intage 的資料，日本男性化妝保養品市場，去年（ 2022 年）就已經達到 425…