男性內褲賣得越好 是經濟呈現復甦的前兆

原始社會中，男性為了打獵，會將果殼繫在腰間保護陰部不受傷害。古代日本人則是會用一條布將下部保護好，這條稱為「犢鼻褌」的布條與其說是內褲，不如說是保護男性生殖器不要受傷的工具。人類正式在日常生活中穿上內褲的歷史距今不到 100 年，最早的內褲出現在 1935 年由美國內衣大廠 Jockey 推出的男性三角褲，而女性三角褲還要再晚 40 年才會出現。美國前聯準會主席格林斯潘發現，依據男性內褲的銷量可以偵測出經濟衰退之後復甦的情況，他的理論依據是男性內褲在一般正常的經濟情況下，會被家庭列為生活必需品，銷售量相對穩定。但是只要經濟發生嚴重消退，男性內褲的購買意願就會下降，格林斯潘認為，男性內褲銷業績可以反映出家庭開支自由支配的程度，他把這個現象被稱為男性內褲指數（men’s underwear index，簡稱 MUI ）。

蕾絲內褲不再是女性的專利 男性也有蕾絲內褲

男性內褲的材質為了舒適好穿，大都使用棉質材料，幾十年來不論在顏色以及形態上都沒有太大的變化。去年年底日本內衣大廠華歌爾推出一款男性蕾絲內褲，每件要價將近 4,000 日圓，讓人好奇使用蕾絲為材質的男性內褲到底會有多大的銷售量？華歌爾透過網路電商試賣三個月之後，雖然沒有公佈實際銷售的數字，但是卻明確的表示，原本預計 3 個月達到的銷售目標，只花了 10 天就完成，現在也確定正式量產。網路上穿過華歌爾蕾絲內褲的男性們大都表示，蕾絲內褲不但貼身而且好穿。負責華歌爾男性內衣商品的溝口曜說：「這款男性蕾絲內褲的主要購買年齡為 40 歲上下，還有不少女性買給男性當成禮物。」過去男性內褲的銷售重點集中在強調機能性，但是最近除了機能性之外，設計的樣式、顏色，也成了男性選擇內褲的標準。

好看的內褲能提升男性滿足感與自信心

溝口曜說：「一件好看的內褲，可以激發男性的滿足感以及自信心。」不過，想要將蕾絲運用在男性內褲上，即便像是華歌爾這種國際大廠，依舊會出現抵抗反對的聲音。溝口花了好長一段時間溝通，才把高層對於內褲必須在性別上明顯區隔的觀念扭轉過來。說服了高層點頭，接下來就是商品化之後，該如何與消費者溝通。溝口認為這個打破過去觀念的商品，必須要設計與機能並重。由於男性在運動量以及運動幅度上，都比女性來得大，所以溝口在設計男性蕾絲內褲的時候，特別強化了蕾絲的伸縮性，還刻意在腰身的鬆緊帶提高了強度。設計好第一代的蕾…