為了推廣三溫暖誕生的超級錢湯 反而被三溫暖拯救復活

日本最早的超級錢湯，應該是 1989 年位在名古屋的「龍泉寺之湯」。所謂「錢湯」其實就是公共澡堂，最早是提供給家裡沒有浴室的居民清潔沐浴的場所。但是隨著戰後日本高度經濟發展之後，幾乎家家戶戶都會設置浴室，漸漸的使得單純到錢湯洗澡的人數開始減少。龍泉寺之湯的創業社長松永尚市最早是經營桑拿浴場，有一天，當他看著街坊裡的拿著臉盆毛巾洗錢湯的人逐漸減少，他突發奇想「如果把錢湯跟桑拿室結合在一起？能不能成為新的休閒娛樂場所？」於是他把這個想法，結合成一個開發案，創立了「龍泉寺之湯」，這裏結合了錢湯的平價收費以及桑拿室的娛樂性。不過，當時沒有社群平台，光是要透過口耳行銷，就耗費相當長的時間。「龍泉寺之湯」開業的前三年，收支持續出現赤字。

超級錢湯來自於超級市場的點子

現任的副社長松永哲明說：「為了吸引人流，除了松永社長想出了『超級錢湯』的名詞當成話題之外，還在錢湯裡增加了碳酸泉泉池。」不過剛開始，這個主意似乎不太妙「不是每個客人都喜歡碳酸泉池，最多的客訴幾乎都是覺得水溫不夠高。」雖然溫水的碳酸泉只要待的時間夠長，就會逐漸感覺身體熱起來，但是有許多客人一泡到水裡覺得不夠熱，就不泡了。松永哲明副社長說：「最後只好透過不斷地說明，漸漸的才逐漸有了人氣。」結果現在碳酸泉也成了「超級錢湯」的基本配備之一。除了率先設置碳酸溫泉之外，後來流行的「岩盤浴」也是由龍泉寺之泉引進日本成了超級錢湯的標準。松永哲明副社長說：「當時社長會取名叫『超級錢湯』的創意來自『超級市場』，他認為什麼都有的錢湯，就像超級市場那樣的便利，只要來這裡，要把所有跟洗澡沐浴有關的事情都能在這裡解決。」

疫情造成錢湯經營危機 Z 世代重新賦予生機

「當年為了蓋這座超級錢湯，花了 5 億日圓以上的工程費，還打造一座日本最大可以容納 50 人的桑拿室。但是，剛開幕前幾年，幾乎沒有一天客滿過，當時社長還自嘲說：花那麼多錢做了一個大箱子。」松永哲明副社長回憶當年的情況，忽然有不少感概。「三年前疫情爆發，使得超級錢湯的業績大幅度萎縮。尤其不少年長的女性客人幾乎都不來了。」原本以為只是短暫的疫情，沒想到居然整整延燒了三年。就在龍泉寺之泉面臨經營危機的時候，這幾年 Z 世代流行的桑拿浴，意外的神救援。「 30 年前社長為了要推廣桑拿，將桑拿與錢湯結合，創造了超級錢湯，沒想到 30…