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東京紀實：透過「考現學」看見社會變遷和市場趨勢

Feb 26, 2023

在東京的澀谷、新宿以及原宿這三個年輕人最常出沒的地點，一本由日本時尚百貨巴而可創刊的雜誌 ACROSS 從 1980 年起每個月一次，會在這三個定點，針對年輕人的時尚文化進行「定點觀測」。這本雜誌雖然在 2000 年從紙本轉成線上雜誌 ACROSS Online ，但是 40 年不變的定點觀察，對於日本年輕流行文化的紀錄有著巨大貢獻。這當中最收歡迎的專欄當屬「本月消費生活」，有時候會針對女性的白色外搭線衫或是男性的長外套，或是看起來很暖和的帽子留下紀錄，高野公三子編集長說：「編輯採訪的原則就是找印象深刻，而且搭配得體的人。」 ACROSS 編輯部的記者會先跟目標對象說明拍攝的原由，然後進行簡單的訪問，像是這些服飾都是哪些品牌？什麼時候在哪裡花多少錢買的？今天穿這樣到這裡的目的是什麼？想要買什麼東西？住在哪裡？收入是多少？每個月花在治裝的費用以及喜歡的哪些牌子，常去哪些店？現在最大的煩惱或是未來的夢想是什麼等等。

考察現代社會脈動的學問用定點觀察鉅細彌遺的紀錄

ACROSS 雜誌這種定點觀測的採訪形態，被稱為「考現學」。所謂「考現學」是相對應「考古學」所發展出來的名詞，最早提出「考現學」的是 1920 年代在早稻田大學建築系擔任教授的今和次郎。 1923 年關東發生大地震，整個東京幾乎成了一片廢墟。今和次郎卻發現，東京在不到兩年的時間，用超乎想像的速度重新復興站了起來。於是今和次郎找了在東京美術學校的同窗吉田謙吉、新井泉男以及小池富久，進行定點觀察之後，在新宿的紀伊國屋舉辦了一場「調查展覽會」的成果發表會大獲好評，今和次郎透過定點觀察，紀錄當時真實的流行趨勢成了一門學問，今和次郎當時的做法是在固定的時段，選擇從京橋到新橋通過銀座這段大約 1km 長的西側步道當成調查地點，只要從前方走過來的人，他會先記錄性別，如果是男性就會描述他的衣領形狀以及皮鞋種類，如果是女性則會紀錄穿的是和服還是洋服以及衣服的花色。再將這些調查資料圖像化，這種做法非常符合現代市場行銷調查的規範。