日本推し壇現象 Z世代如何在現代社會中尋找心靈慰藉

最近 Z 世代的年輕人，似乎都在不約而同尋求心靈的現世安穩。紐約時報於 2022 年初曾經提出一個疑問：為何水晶首飾在美國市場上會如此受到歡迎？紐約時報分析認為這個現象與新冠疫情大流行有關。人們對健康的關注提升了對水晶、礦石和寶石首飾的需求，帶動了這類產品的銷售爆發式的增長。人們在焦慮不安的時候，總渴望那些具有象徵意義和治癒力量的物品。洛杉磯高級珠寶設計師 Jacquie Aiche在紐約時報的訪談中分享了她的觀察：「我賣的不只是珠寶，而是能量。」她在官網上將自己的珠寶描述為帶有能量的護身符。Aiche 的品牌主要使用礦石、水晶和玉石等材料製作珠寶，價格不菲，單件可達2000 至 25000 美元。她從事這行業已超過10年，但業務的迅速增長卻是始於 2020 年上半年，當時她的珠寶銷量突然翻倍，並持續處於高峰。

珠寶新趨勢 消費者尋求心靈連接與能量庇佑

消費者對珠寶的需求增加，因為尋求能量和庇佑的人變多。他們在購買時表達了希望尋找能量與心靈連接、讓自己心裡感覺可以更好的物品。因此，一件礦石首飾是否是項鍊、手鍊、吊墜或腰鍊已經不重要，消費者們更關注的是它所代表的護身符屬性。這種需求不僅限於女性顧客，從 2020 年開始，Aiche發現男性顧客對這些產品的興趣也在增長，她因此推出了男士珠寶系列。紐約時報訪談的另一位珠寶設計師也指出，2022年初的銷售額已超過疫情爆發前的水準。顧客選購珠寶的心態也從追求美觀轉為尋找能與自己心靈相通的產品。此外，拍賣行的一位主管提到，雖然人們對礦石首飾的興趣並非新鮮事，但當前的潮流與過去不同。過去，那些相信天然礦石具有療愈和庇佑能力的人常被視為亞文化中的另類，但如今，在北美市場上，這種觀念越來越被主流接受，人們提及這類產品時更加坦然，不再感到尷尬。

日本「推し壇」風潮 粉絲對偶像的特殊祈禱方式

這種對於心靈現世安穩的心態，在日本則是提升到另外一個次元。最近日本佛具產業大廠はせがわ推出了一款產品，在社群平台引爆了話題。這款產品外觀與真正的神龕相似，但是卻是讓粉絲們把他們喜愛的角色或「推し」的偶像放在上面。這款產品名為「推し壇」，一座售價從 13,750 日圓起跳，它的外觀類似神龕，但不是用來擺放牌位，而是作為「推し」的偶像們祈禱的舞台。這款產品是由進入はせがわ任職三年的 Z…