新藍海 中年男性美容市場

隨著日本社會迅速邁入高齡化階段，中生代男性的美容護膚市場也在不斷擴展。就在這個星期，知名日系品牌マンダム推出了一款全新的護膚系列「ZFACE」，在宣傳上，強調專為55歲以上的男性設計。從這個宣傳中，可以感覺到過去消費市場長年被忽視的中年男性市場的消費力正在崛起。先來說「ZFACE」這個品牌，它命名靈感源自於「Z」，代表著人生後半段的理想面貌。這套系列在於強調滿足中年男性群體對於肌膚護理的需求，這些產品不僅涵蓋了基本的護膚功能，還特別強調與表情肌訓練相結合，提倡一種全面的美容保養新習慣。所以這個品牌也特地與日本運動健身品牌RIZAP聯名推出面部訓練影片及「ZFACE 表情診斷」服務，從健身、美容的角度，進一步提升消費者的沈浸式體驗。其實這並不是單一事件，近年來，日本的美容美妝產業，逐漸提高對於男性肌膚保養的關注度，尤其是中高齡男性市場也正在快速擴大。根據マンダム的統計，55至74歲男性的護膚市場規模已達約75億日圓，並且呈現持續增長的趨勢。這也顯示出，男性不再僅僅局限於基本的個人衛生，更開始追求專業的美容護理和精緻的生活品質。

男性護膚需求多元化：不再僅限於基礎保養

所以除了マンダム，其他大品牌如資生堂、KOSÉ等也積極參與到這一市場的競爭。這些企業不僅開發針對中高齡男性的專屬產品線，還在產品的成分與效果上不斷尋求創新，像是資生堂推出的SHISEIDO MEN 就特地找了反町隆史以及松島菜菜子夫妻共同代言，也是力求在市場中佔據有利位置。這些競爭促使55至74歲男性的護膚市場進一步細分和擴大，形成一個活躍的消費領域。尤其是當男性美容意識的提升之後，對於護膚品的需求不再局限於基礎清潔或簡單保濕。中年男性不僅關心面部肌膚的乾燥與鬆弛問題，更希望能夠對抗衰老、提升肌膚彈性和質感。這類需求也意外帶動了包括美容儀器、抗皺精華等高端產品的發展，使得美容保養不再僅是女性的專利。

追求生活品質：中年男性對高端品牌的偏好

如果要仔細分析這一波針對中年男性的護膚市場的競爭，就不能不提到背後的驅動因素，面臨高齡化社會帶來的人口結構變化。55至74歲的男性被稱為「Upper Middle」族群，根據野村綜合研究所在2020年發布的數據顯示，日本存在五個經濟階層：超級富裕階層、富裕階層、準富裕階層、上層大眾階層和大眾階層。其中，準富裕階層（ Upper Middle…