文具大廠重新定義「膚色」 美妝大廠對於「美白」的爭議沒有定論

過去有一句古話：「一白遮三醜」，追求膚色的白皙似乎成了亞洲人共通的價值觀。根據市場調查公司 Global Industry Analyst 的評估，到了 2027 全球皮膚美白市場將高達 89 億美元，其中又以亞洲市場為主，大部分集中在中國、馬來西亞、南韓、菲律賓以及日本。為什麼亞洲人對於白色肌膚有種莫名其妙的迷戀？有些學者認為，應該是在亞洲地區普遍認為皮膚黝黑的人都是在太陽底下從事勞力工作的社會底層人，只有生活優渥才可能擁有一身白皙的肌膚。這樣的觀念在講究平權的現代社會，很容易引發網路爭議。

日清食品犯下行銷錯誤 將大坂直美變白

2019 年 1 月擁有大溪地血統的日本網球選手大坂直美與日清食品合作發表一則動漫廣告，沒想到動漫製作單位將大坂直美的膚色「漂白」了。影片一上架立刻引起網民們的攻擊，日清食品隨後也快速的撤下這則廣告動畫。雖然事後日清食品解釋並沒有刻意將大坂直美的膚色「漂白」，而大坂直美也出面緩頰說明她並沒有因此覺得被冒犯，不過以後如果合作單位有類似的內容，還是先跟他討論過會比較好。關於「膚色」問題，還不只在廣告中出現，從 2000 年開始，日本的各大文具廠不約而同，把過去命名為「膚色」的蠟筆、水彩等色筆或是顏料，全都改名成了「淡橙色」或是「亮橙色」。當時雖然「膚色」問題還沒有被特別關切，但是文具業界卻早就意識到社會輿論，正逐漸往種族多樣性的議題發展，只有提早部署才能避免遲早都可能發生的網路論戰。

飛龍文具修正顏料色名 符合教學現場需求

當時文具業界想要顏色正名，並沒有那麼簡單，畢竟「膚色」這個定義從 1953 年就被寫進了當時日本工業規格 JIS 的規範裡， 90 年代開始討論是否要重新命名的時候，守舊人士會認為「這是長年使用的規範，不應該任意更動」或是用「沒有其他更合適的名字可以取代」的理由來唐塞。不過當時為了解決地方少子化導致勞動人口不足的問題，許多地方城市積極引進外國勞動力，這些外國人子女進入地方小學入學的狀況也就越來越多。學校老師發現，過去習慣的「膚色」在教學上出現了違和感，對於不同族群的子女，所謂的「膚色」都不太一樣。於是 1998 年日本最大的文具廠商飛龍文具宣布將所有顏色文具商品中的「膚色」全部改名為「亮橙色」，緊接著日本其他文具廠商也都跟進正名。