Member-only story

數位廣播熱潮傳統廣播的革命與新機遇

Jun 6, 2023

根據日本經濟新聞的預測，語音社群媒體、聊天機器人以及定位系統被視為未來市場行銷的三大關鍵領域。自2021年起，日本的網路廣告費用已超越了傳統的大眾媒體，其中廣播廣告的衰退最為明顯。然而，網路聲音內容卻正處於熱潮之中。許多報紙雜誌都開始製作「數位廣播」的專題，而播客節目數量也在持續增加。今年 47 歲 TBS 廣播製作人宮崎守史，從高中時代就開始迷上深夜廣播，他在 1990 年代末期投入了廣播世界。從事深夜廣播節目 20 多年，他在 2010 年的時候，第一次感受到傳統廣播節目的危機：「不是節目不好，而是感覺被丟進一個無底的深淵當中，一直往下掉」。就在同一個時間， 2010 年日本推出了 radiko app 的網路數位廣播的服務。使得廣播節目直接透過網路就能直播，不再需要電波傳送。而且還能在任何時間回放，使得過去只能在深夜出現的廣播節目，也可以出現在白天不同的場景當中。

播客新趨勢吸引陌生人停下腳步的關鍵

根據野村證券的市場統計報告，光是去年的收聽廣播的群眾當中，超過 20% 是從 radiko app 上成為廣播節目的忠實聽眾。宮崎守史說：「由於網路電台應用程式的出現，使得廣播節目反而變得更加活躍。」而且廣播電台製作的談話性播客節目，透過有原本電台標準製作團隊的功力，在企劃能力表現上也比普通的播客節目更能夠吸引聽眾。宮崎守史舉了個例子： 2019 年山里亮太與蒼井優宣布結婚的當天，山井亮太在他自己的廣播節目一五一十說明了他與蒼井優從戀愛、交往到決定結婚的過程。那天節目的回放次數，打破了當時 radiko 最高的回放紀錄。而宮崎守史就是那擋節目的製作人：「不論製作廣播節目或是播客，內容的本質都一樣，第一要能講，第二內容要人願意聽。就像是站在新宿車站，人流來來往往，只要有一個陌生人，願意停下腳步，多聽你說兩句，人數就會越來越多。」現在這個「播客人潮」正在逐漸擴大中。