推文引發美祿爆買掃貨潮 造成廠商的供應鏈中斷三個月！

一則貼文可以讓一系列老牌商品熱賣到缺貨？！瑞士雀巢公司 1934 年研發生產美祿上市之後，一直就是雀巢旗下的長青商品。雀巢從 1973 年在日本發行可可亞口味的美祿，裡面飽含鈣、鐵以及基礎維生素，一直都被日本媽媽們視為孩子青春發育期重要的營養補充食品。但是，今年 8 月卻出現這麼一則貼文：「一個月前開始每天早上喝美祿，早上起床的狀況變得超好。以前幾乎 24 小時呈現疲憊狀態，對什麼事情也都提不起勁。現在這些情況居然都改善了，覺得整個人輕鬆爽快多了！大家可以試試看！感恩美祿！感恩 Twitter ! 」這一則貼文，超過 9.2 萬次按讚，3.2 萬次轉發，突然將美祿這個老產品，推上了 Twitter 關鍵字！

改善貧血疲勞的經驗分享 敲到了女性們的痛點

美祿可以改善「貧血」以及「疲勞」的說法，在社群媒體播快速地傳播發酵。連 Google 上「美祿」關鍵字搜索，都往上跳了 3 倍以上。這個趨勢，造成美祿九月底在日本的銷量比去年成長 7 倍以上，但是日本美祿的原料全都要從新加坡製造，進口到日本進行分風包裝，結果突然的爆量，造成原料供應來不及，迫使日本雀巢不得不在 12 月 8 日宣布暫停供應美祿全系列商品，最快要等到 2021 年 3 月之後，才能恢復賣場的正常供貨。就在雀巢公司宣布暫停供貨沒多久，「美祿」的需求量繼續攀升，一群美魔女們每天跑進賣場搶購囤積美祿瘋狂掃貨，甚至有人在拍賣網站高價出售美祿。

看著熱潮越炒越旺 但是原料供應卻趕不上

對於這次供應鏈斷鏈，造成超過 3 個月以上不得不停止供貨的情況，日本美祿也只能說「太可惜了！」畢竟等到恢復供貨之後，熱潮是不是還在，誰也沒有把握。根據日本消費品市場調查公司 Intage 去年的調查，日本從 2009 年～ 2019 年，由於少子化現象越來越嚴重，包含美祿在內的麥芽飲料市場的市場份額，僅僅十年內就減少超過四成以上。不過美祿這一波意外爆紅造成瘋狂掃貨的現象，主要也是因為，美祿這個品牌在消費者心目中的印象早已經根深蒂固。尤其是這次被推文燒到的消費族群幾乎都是 30 ～ 40 歲的女性，他們從小就已經習慣喝美祿，所以只要網路稍微出現可以改善體質之類的貼文，這群消費者很容易就會買單，在他們心態是：反正以前喝過，試試看看也無妨。