把天氣預報當成商品來賣 從下電視廣告做起

台灣最早把電視台的天氣預報當成生意來做的應該是 2010 年壹電視的「天氣女孩」，不過當時的商業模式是把這群年輕的女孩朝向藝人的方向培養，對於「天氣預報」的形式並沒有發生太大的改變。在日本有一家民間的天氣預報公司 Weather News 他們開發的天氣預報 APP ，在日本全國已經有 2,000 萬的下載數，每個月平均使用人數超過 3,600 萬人，網站一年的 Page Views 高達 57 億次，不僅在日本股票上市，每年的營業額高達 170 億日圓。 Weather News 除了 APP 以及網站之後，還有 YouTube 上的氣象預告直播。雖然看起來 Weather News 已經做出一番不錯的成績，但是大約兩年前 Weather News 的經營層發現，光是靠線上數位市場似乎很難繼續增加使用者的人數，從 2019 年 Weather News 決定結合電視廣告，推出 121 種不同型態的電視廣告內容！

組合型的電視廣告 打破電視台的傳統模式

Weather News 目前的獲利模式可以區分成兩塊，一方面是來自付費會員每個月繳納的月費，另一方面則是來自提供 APP 以及 Web Site 免費會員收看的數位廣告收入。 Weather News 的執行董事石橋知博說：「不論是 APP 或是網站，只有提高使用率才能夠得到更充足的客戶使用數據改善 APP 或是網站的品質，提高用戶體驗之後，廣告的商業模式才能夠成立。」但是當 Weather News 要透過下電視廣告開發更多潛在用戶時，卻發現現行的電視廣告體制與他們所習慣的網路廣告有太多的不一樣。「在網路廣告上，我們習慣花多少的預算，就可以知道會在哪些平台出現，預測到會觸及那些客層以及多少人數。但是這些想法對於電視台來說，幾乎是平行世界的對話。」石橋知博回憶剛開始與電視台業務打交道的時候，所遇到的問題。

超過一百種的小廣告模式 精準的鎖定族群

後來 Weather News 與電視台討論出一個方式，他們製作三組各有不同場景的影片，像是白天與晚上場景一組，日本九州、中國、近畿、關東、東北、沖繩以及北海道的地區別又是一組，雲、雨、颱風、高溫不同的天氣模式也自成一組，這三組影片可以形成 121 種不同樣貌的排列組合。透過 Weater News…