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打破年齡界限：消齡化現象如何改變我們的卡拉OK點唱選擇
你喜歡上卡拉 OK 唱歌嗎？你都唱哪個年代的歌曲呢？博報堂生活綜合研究所和 Exing 針對卡拉 OK點唱系統 JOYSOUND 的數據進行分析，結果顯示：涵蓋所有年齡層的歌曲，在這 10 年內從 4 首增加到 20 首成長了五倍。也就是說，雖然每個年代都會有自己年代的主題曲，但是最近從十幾歲到六十幾歲的人，在卡拉 OK 點唱相同歌曲的情況已經增加了五倍。過去大家可能認為這個情況應該是受到大眾傳媒的影響，在電視上看到哪些歌曲，就會跟著點播這些歌來唱，很稀鬆平常的事情。但是在現代社會，數位分眾媒體的年代裡，出現這樣的狀況，反而是個有趣逆反現象。例如齊藤和義在 1997 年發表的歌うたいのバラッド ( 歌唱之歌) 會被現在 20 幾歲的年輕人點唱，主要是由於 THE FIRST TAKE 的影響。結果是有記憶點的歌曲在所有年齡層中被持續傳唱，成了一種新的趨勢。
卡拉OK數據揭示消齡化現象 全年齡層共享的歌曲驚人增長
這種趨勢又被稱為「消齡化」，我們經常根據年齡層來評估社會價值觀或是偏好，最常聽到就是「二十幾歲的人，他們就喜歡怎樣怎樣」。但是從調查可以發現，過去因為年齡差異，產生明顯價值觀和喜好偏差的現象，正在逐年縮小中。博報堂生活總體研究所把這種現象命名為「消齡化」，這次生活總研與位於名古屋市的 Exing 公司進行了聯合研究，透過 12 年裡日本全國卡拉 OK 點歌的數據，證明「消齡化」現象正在發生。這項研究的數據是來自 JOYSOUND 的「うたスキ」會員過去12年的唱歌數據，其中包括了排名前200的歌曲數據。 2012 年，全年齡層都唱過的歌曲只有 4 首，像是 AKB48 的ヘビーローテーション和高橋洋子的残酷な天使のテーゼ。然而，這些歌曲的數量從2016 年開始急劇增加，到 2021 年達到了 23 首，最近的 2022 年也有 20 首。也就是全年齡層都會唱的歌曲，在過去 10 年從 4 首增加到 20 首成長了 5 倍。2022 年優里的ドライフラワー和Aimer的殘響散歌就是最好的例子。ドライフラワー是一首淒美的搖滾情歌，從女性的視角出發，唱出了分手情侶的感受；而殘響散歌則是一首充滿衝刺感的動畫主題曲。從數據中，可以看到這些歌曲不僅被 10 歲的青少年點唱，甚至 60 歲的大叔們也經常唱。過去有文獻表示人們的音樂品味通常在30多歲時就確定下來，之後就不再接觸新的音樂。然而，從這次的卡拉OK唱歌數據中，可以看到即使是60多歲的人，也像十幾歲的青少年一樣，能夠接受新發行的歌曲，記在腦海裡還能夠唱出來。
