年輕人為何瘋三麗鷗以及解謎？ 營造優越感與市場策略

日本麥當勞的長銷兒童套餐商品「快樂兒童餐」去年（2023年）年底，為了慶祝三麗鷗的人氣角色「Hello Kitty」50週年紀念進行了聯名合作。總共推出了50種小型 Hello Kitty 絨毛玩具作為贈品，沒想到這次的活動，卻導致麥當勞連鎖店出現大缺貨。這個系列的銷售原定於12月中旬分三階段進行，但是卻在第一以及二階段就全部銷售一空，使得第三階段因為沒有庫存，不得不宣告提前停止銷售。根據日本麥當勞的統計，購買這些「兒童餐」的主力族群，幾乎都是高中生以及大學生女生。今年，三麗鷗熱潮再次捲土重來，不過這一次的震央發生在東京原宿竹下通附近的東鄉神社。東鄉神社的三麗鷗公仔御守，一直是這個神社的主要特色。同樣的，在今年元旦東鄉神社推出了「Hello Kitty 50週年御守」，結果到了1月10日就不得不發出「頒發結束」的通知，甚至連一般的御守也都缺貨。一直到2024年3月底，東鄉神社的三麗鷗御守一直處於缺貨的狀態，這反而讓多年輕人急切地想要拿到東鄉神社的三麗鷗御守。

三麗鷗搶購狂潮背後 平成懷舊、社交影響力與全球明星效應

三麗鷗聯名商品快速「被下架」背後有幾個原因。一個是「平成懷舊」，這些平成時代出生的年輕人懷念兒時親近的三麗鷗角色，當罕見或限量版聯名商品出現時就會出現爭相搶購的現象。尤其是像麥當勞快樂兒童餐的聯名商品，直接喚起兒時的回憶，當然會大受歡迎，這也使得「成人購買兒童餐」也成為話題。這也意外地幫三麗鷗商品熱潮持續加溫，使得三麗鷗聯名商品成了年輕人渴望的夢幻商品，只要在社群平台上發布商品照片就能夠很顯的獲得一種一種微妙的優越感。而且，現在的日本年輕人對於「世界對三麗鷗的目光」也很敏感。最近，三麗鷗角色在海外歌手中也很受歡迎，例如被Z世代崇拜的韓國女子團體BLACKPINK的成員金智秀和美國歌后Ariana Grande他們也都公開表示喜歡Hello Kitty。這在Z世代中營造了一種氛圍，就是公開表示喜歡三麗鷗角色不但不會被認為很幼稚，反而被接受為這是大人們才有的嗜好。

從咖啡館到限時活動 三麗鷗成為年輕人心中最紅IP

另外，韓國帶動的流行趨勢也很關鍵。這幾年，韓國爆發了前所未有的三麗鷗熱潮。代表作是2021年在首爾和釜山臨時開設的三麗鷗角色咖啡館和商店「Sanrio Lovers…