差點被打入冷宮的口袋保溫瓶 卻意外創造百萬個的業績

日本明年開始推廣購物袋有價，現在一些婆婆媽媽們也都開始自備 My Bag, 除了自備購物袋之外，隨身保溫瓶也成了日本年輕上班族的最愛，不過不同於台灣流行的大容量保溫瓶，去年年底日本推出了一款高度 14.3 公分 、直徑 4.5 公分容量只有 120ml 的口袋保溫瓶，居然大賣。廠商原本只預計年產 5 萬個，沒想到卻因為市場反應熱烈，結果今年居然就賣出了 100 萬個。這樣的結果不但跌破了趨勢專家的眼鏡，就連製造工廠也不諱言，剛開始內部提案的時候，這種頂多只能裝一杯咖啡的保溫瓶，曾經因爲被認為不夠實用差點打入冷宮。

歪打正著 居然成了婆婆媽媽的最愛

當時設定的客層，鎖定在 20~30 歲的女性族群，設定場景是粉領族們早上起床之後出門上班前，將自己喜歡的飲料倒進保溫瓶內，瓶子裡的飲料喝完了可以在公司的廚房飲水機補充。製造這款口袋保溫瓶的 DESIGN WORKS ANCIENT 社長小林裕介說：「根據我們調研的結果，上班族為了減輕包包的重量，在隨身攜帶的物品上，出現小型輕量化的趨勢。」小林社長強調從便當盒形狀以及容量的演進就可以看得出這樣的規則。不過出乎小林社長當時想像的，購買這些口袋型保溫瓶的主力族群，居然不是當時設定的年輕粉領族，反而是年長的婆婆媽媽們。對這些婆婆媽媽來說，平常需要攝取的水分不多，但是他們有時候又得要有一杯水可以吃藥，這種口袋型的保溫瓶不大又好攜帶，剛好解決他們的需求。

大廠不願意做的市場 意外打出一番天地

除了婆婆媽媽之外，另外還有三成的消費者是男性上班族，對他們來說有個可以取代馬克杯的隨身杯，已經成了時尚潮流的象徵。另外像是要幫小 Baby 泡奶的新手媽媽或是剛進小學的小朋友們，都成了這類口袋保溫瓶的愛用者。這一波口袋保溫瓶的興起，對於日本的保溫瓶業界來說，完全是一場意外，畢竟根據日本東急手的資料，直到 2018 年底都還是以 500ml 以上的大容量保溫瓶為主流，專門做保溫瓶的大廠根本不認為口袋型保溫瓶會有市場。