寶可夢麵包引爆韓國年輕人的童心 韓國拒買日貨運動熄火

還記得 2019 年 7 月由於二戰期間韓國徵用工以及慰安婦的賠償問題，日韓關係降到了有史以來的冰點，日本將韓國從優惠通關的白名單降級成一般名單，韓國也不手軟，發起全民拒買日貨的 NO JAPAN 運動，從豐田汽車、優衣庫到啤酒只要跟日本有關的商品，全部被清出韓國店家的貨架。但是今年二月韓國 SPC 三立集團推出寶可夢麵包，居然在韓國出現搶購潮，大小超商、超市紛紛掛起「本店寶可夢麵包缺貨」的告示。有些商家甚至把寶可夢麵包當成了「帶貨雞」，他們在店面貼出「只有購買 3 萬韓圜的商品，才有資格加購寶可夢麵包」。各種銷售奇招玲瑯滿目。再加上防彈少年 BTS 的成員 RM 在社群平台貼哭哭：「買不到寶可夢麵包」之後，根本就是把「寶可夢麵包」的需求推上了頂峰，甚至有不少韓國年輕人會埋伏在商店門口等著寶可夢麵包進貨，在韓國南部還出現，店家進了寶可夢麵包卻遲遲不願意出售，造成等著要買寶可夢麵包的消費者暴動的新聞，「寶可夢麵包」成了韓國最近最夯的全民運動。

大小孩族懷念童年的美好與幸福

寶可夢麵包第一次上市是在 1998 年，包裝是大家都熟悉的皮卡丘，麵包裡頭還會隨機附上各類寶可夢的貼紙。 SPC 三立集團 1998 年在韓國同步銷售寶可夢麵包，一直賣到 2006 年才停掉生產線。今年二月 SPC 三立集團重新推出復刻版的寶可夢麵包，沒想到卻意外引爆買氣，根據 SPC 三立集團公布的資料，寶可夢麵包每個星期的銷售量為 150 萬個，50 天內賣出了 1,200 萬個以上，也就是說大約每秒就有 2~3 個寶可夢麵包被消費者買走。令人好奇的是，為什麼會出現這一波「寶可夢麵包」的購買潮？這跟韓國最近出現的一個新的名詞 키덜트족 （大小孩族）有關，키덜트족 是個組合字，由 키 (Kid）以及 덜트 (Adult) 組成。這群人的年紀大約是在 20~30 歲之間，他們對於小時候流行的玩具、糕點餅乾、漫畫甚至衣服都有著相當程度的依戀，當他們長大進入社會之後，發現原來小時候那個幸福無憂的年代，才是真正的天堂，於是他們就會想盡辦法營造出當時的環境，寶可夢麵包發行的年代剛好就是他們出生的時候，寶可夢麵包再次發行，也剛好喚醒了他們藏在內心的「小孩」。

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