半澤直樹成功整合 傳統電視媒體與串流媒體的優勢衝出佳績

這一兩年串流媒體在世界各地的競爭日趨激烈，從 Netflix, Amazon, Disney+, Hulu 到日本國內的 TVer 或是 Paravi 都在想方設法各出奇招。 Netflix Japan 公布 2019 年 9 月為止的日本會員數才不到 300 萬人，經過一年的時間居然成長了六成，現在擁有 500 萬人以上的付費會員。雖然這個數字從整個日本市場來看，還不足以撼動整個產業，但是這也代表著日本人收視習慣已經逐漸發生改變。尤其是在台灣造成追風的韓劇「愛的迫降」，同樣在日本也成為話題。對於只有付費會員才能收看的收費頻道來說，是個重要的觀察指標。對於已經養成習慣收看免費電視節目的日本觀眾來說，願意掏出錢付費看連續劇，代表著觀眾們對於付費給串流媒體收看節目的習慣逐漸被養成。

日本無線電視台未雨綢繆 組成串流媒體聯盟絕地求生

台灣從 1993 年制定「有線電視法」後，現在全台灣幾乎有九成以上的家庭都鋪設了有線電視網路，過去靠著電視台發送電波的無線電視台，並不會比較吃香。但是日本的情況不同，日本一直到現在為止「有線電視」的普及率還是很低，反而擁有發送電波訊號的六大無線電視網路，依舊擁有絕對的影響力。不過隨著網路的普及以及年輕人不再透過「電視機」這個載體收看電視，這些無線電視網內部，早有危機意識五、六年前就開始思考成立新的網路平台鞏固收視群眾。五家日本民間的無線電視台在 2015 年共同出資成了株式會社 TVer ，這家專門靠著廣告收入運營的串流媒體平台公司，下載人數從五年前的 300 萬人到去年已經突破 900 萬人，每個月的影片再生次數超過 8,900 萬次以上，從去年 8 月開始， NHK 部分節目也可以在 TVer 上免費收看。

用好內容吊著觀眾胃口 飢餓行銷維持高收視率

這一次 TBS 日曜劇場「半澤直樹」第二季就是利用電視台無線電波的優勢，配合上 TVer 串流媒體平台的特點，操作了一波全新的無線電視台與串流媒體整合的成功案例。原本「半澤直樹」第二季排定在 2020 年 4 月播出，但是受到新冠疫情的影響，放映時間往後推遲。這個時候日本宣布進入緊急事態宣言，要求民眾儘量待在家裡，也讓串流平台的需求大幅增加，於是 TBS 先把「半澤直樹」第一季所有的內容上架到收費的串流媒體平台 Paravi…