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便利商店實體通路賣雜誌付錄 想看雜誌下載 QR code 到雲端閱讀
去年農曆新年Gucci與米奇聯名推出「鼠年聯名系列」大獲成功之後，Gucci 創意總監 Alessandro Michele 趁勝追擊，今年找了日本的經典動漫人物「哆啦A夢」再次推出聯名商品。擁有哆啦A夢版權的小學館，當然不能錯失這個大好機會，立刻找了旗下三本時尚雜誌「Precious」、「CanCam」以及「Oggi」推出聯合企劃，將印有「ドラえもん×GUCCI」模樣的便條紙、筆記本當成這三本時尚雜誌的「贈品（付錄）」與最新的雜誌一起上架。果然雜誌一推出，即便訂價高達 1,430 日圓，依舊被搶購一空，甚至連二手拍賣網站的價格都已經喊到 3,000 日圓以上。日本雜誌這種隨刊附上豪華贈品（付錄）的銷售方式，從 2007 年開始成了雜誌販售的主流，而且贈品種類幾乎是五花八門，應有盡有，各種可以想得到的異業合作模式幾乎都被用過，甚至還有同一期的雜誌推出不同便利商店的限定版贈品，同一期的雜誌鋪在 7–11 通路的付錄與全家便利商店的雜誌付錄完全不一樣。今年，這一波雜誌付錄戰爭，從實體雜誌延燒到網路版的電子雜誌，令人好奇的是，電子版雜誌的付錄究竟該怎麼賣？
便利商店不賣雜誌 出版社也不印雜誌
走進日本 Lawson 便利商店會發現書報架上最近出現一種不太一樣的「時尚雜誌」，這些「雜誌」用塑膠包裝了一「本」售價 1,320 日圓的雜誌，透明的包裝袋裡看得出來，有一套魯魯米的口罩、化妝包以及一本只有四頁的薄冊子，冊子上印有雜誌封面、目錄以及電子雜誌的下載碼。這是 Lawson 與寶島社電子版雜誌的聯合商品，一種全新的雜誌銷售模式。寶島社的企劃平野彰宏說：「最近幾年雜誌讀者越來越重視隨著雜誌附贈的付錄，這套新模式就是針對這群讀者所開發出來的項目。」過去紙本雜誌都會把付錄（贈品）大都裝在盒子裡與雜誌捆包在一起。這樣的做法的缺點是讀者很難直接看到贈品的樣子，現在出版社將雜誌放上雲端，實體通路的便利商店只賣付錄，不但減輕了過去雜誌加上贈品包裝重量的八成以上，讀者買電子版雜誌也不用擔心看完的雜誌之後，過期雜誌佔據家裡的空間。
