不可小覷的女子力 支撐社會經濟半邊天

在市場行銷經常聽到的一句話，「小孩」以及「女人」的商機最大，但是最難做的生意也是「小孩」以及「女人」。因為少子化的關係，許多小孩都集三千寵愛於一生，所以市場份額高可以理解。女性的商品週期短、變化大，需要行銷宣傳的機會更多，就會讓行銷人員能夠發揮的空間就更大。但是如果女人成了個大孩子，那這筆生意該怎麼算？現在日本「大人女子」與「大人女孩」的生意正夯。

年輕人遠離雜誌 大人女子成主流

一直以來日本女性流行時尚雜誌的兢爭是出了名的激烈，不過以前主要戰場都集中在以 20~30 歲女性為主的雜誌上，最近反而是 40 歲以上女性族群為主的雜誌屢屢創下亮麗的銷售業績。根據日本 ABC 協會發表 2018 年 1~6 月日本全國雜誌銷售業績比較表中，以 40 歲以上為訴求族群的「 GLOW 」超越其他流行時尚雜誌，一舉拿下日本全國銷售量第一名的王座。這個結果反映出年輕人已經不再以紙本雜誌的資訊當成唯一的流行資訊來源之外，也意外的讓「大人女子」這個族群浮出水面。

養兒育女告一段落 好好犒賞自己才是主流

所謂「大人女子」指的就是一群年紀邁入 40 歲的女性族群，這個族群有幾個特徵，他們年輕時的成長歷程剛好趕上了日本泡沫經濟衰退前的盛況，他們享受了泡沫經濟榮景帶來最後的恩惠，有些人年輕時候就已經結婚生子，現在孩子也已經快要進入社會。持續在社會上工作的女性，不管在公司職位或是存款收入也都有了一定的成就。他們雖然早就習慣網路數位時代的各種工具以及生存法則，但是他們卻不是網路的原生世代，他們喜歡翻閱紙本讀物的感覺遠勝過滑手機看螢幕。為了攏絡這群具備高消費能力的大人女子，許多商品開始投其所好，量身打造。

四十五歲成為分水嶺 大人女子力的核心