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不只是派對！從日本看嬰兒慶祝活動如何推動母嬰用品市場的繁榮

Jun 16, 2023

包括台灣在內的華人傳統習俗中，寶寶出生後的傳統的成長禮大致可以分成 9 個階段，包括出生第三天要做「三朝之禮」，因為傳統習俗中認為寶寶出生後不可水洗，要先用麻油擦拭身體，再裹上爸爸的衣服以防染上風寒，等到了第三天才能用水洗澡，幫寶寶洗第一次的澡，並且換上寶寶的新衣服。隨著時代和醫學的進步，許多古禮因為不符現代觀念而被淘汰，現在則是演變成只有「出生報喜訊」、「滿月送祝福」、「四月收口水」、「周歲慶生日」 4 大階段。日本過去則有所謂的「お食い初め」在嬰兒出生後100天時進行慶祝儀式，也被稱為「百日祝い（百日之慶）」。這個儀式主要是讓嬰兒模仿拿著筷子攝取食物的模樣，希望他們終生不會因為飲食而困擾。但是隨著來自包括台灣在內的海外社群平台引入各種寶寶活動之後，使得日本的嬰兒慶生的方式更「國際化」，有些媽咪們會在他們的 Instagram 上紀錄從懷孕到孩子出生的照片。像是去年生了第一個孩子的鷲見櫻子，他從懷孕開始就在 Instagram 上舉辦「猜猜男生女生」的猜謎活動，現在則是轉換成記錄每個月成長的「月齡照片」。

少子化問題與嬰兒用品市場的交錯日本父母的新消費趨勢

日本去年（ 2022 年）的新生兒出生人数已經降至约 77 萬人，這也是自 1899 年日本政府正式進行人口統計以來，第一次出生人數低於 80 萬人。日本少子化問題雖然越來越嚴峻，但是嬰兒用品市場的消費金額卻一直維持在一定的水準，並沒有出現太大的波動。這意味著，有嬰兒的家庭，對於每個嬰兒所投入的費用，正在不斷增加。日本嬰兒生活養育研究所（赤ちゃんのいる暮らし研究所）的谷口元美所長說：「日本最大的嬰兒用品品牌【赤ちゃん本舗】，光是 2022 年度關於嬰兒派對商品的銷售額，就比前年同期成了3%。其中最暢銷的商品試用毛氈這類的軟質材料做成的生日皇冠、數字蠟燭。」據說這些商品每年至少會賣出 1 萬個以上，尤其是現在的爸媽們，已經不只會幫小朋友每年慶生一次，甚至還出現「半生日」，每半年慶生一次的慶生方式。