「三十而已」引發中國 90 後爆買潮 日本高級中古名牌包跨境電商正夯

在新冠疫情蔓延以及美日防中包圍網強化的打擊下，過去日本街頭四處可以見的中國爆買團，早已經消聲匿跡，但是這並不影響中國人爆買日本商品的興致，最近幾年中國 90 後的女性族群受到連續劇「三十而已」的影響，掀起了對愛馬仕這類名牌包的興趣，但是在經濟收入以及疫情造成國境封鎖的限制下，反而讓中古的名牌包市場，意外燃起了一股熱潮。日本一家專門販售名牌包包服飾的中古選品店 HEDY 在東京代官山以及大阪南堀江各有一家門店，他們最大的購買主力，是透過跨境電商的中國 90 後，每個月光是跨境電商的收益就超過 1,900 萬日圓。HEDY 事業部長布施杏奈說：「我們都是透過微信的官方帳號或是與小紅書的網紅合作進行跨境電商交易。」布施說， HEDY 走的是高級中古名牌包，像是天貓、淘寶這類大型電商平台的客層，反而不是他們想要經營的目標客戶。

日本泡沫經濟時代大量帶回名牌包 成了中國 90 後的最愛

在小紅書上有位專門銷售高級中古名牌品的女孩，他的名字叫做「玖姐」。玖姐本身就是 90 後的代表，她從上海交通大學建築系畢業之後，進了建築師事務所工作。在一次前往日本旅遊的途中，走進了這家專賣高級中古名牌包包飾品的門店，發現裡頭有好幾百個香奈兒、愛馬仕的名牌包，款式各有不同，雖然每個包看起來都有點年份，卻保養得很好，店裡的銷售小姐對於每個包包也都能如數家珍，把它們的故事說得活靈活現。日本這類的中古名牌飾品店，早在日本泡沫經濟的鼎盛時期就已經存在，許多日本人到海外旅行度假，買了名牌包用沒多久就想換新的，舊的包包直接流入中古市場。一般來說，中古包的價格大約是原價的一半價格以下，保養的好壞決定了中古名牌包包飾品的售價。

疫情無法出國 買個不會撞包的中古名牌

玖姐那次旅遊大約是五年前的事情，她從日本旅遊回來，就動了心念想要做做這個高級中古名牌包的生意，他仔細的調研了當時的中國市場，並沒有類似的商業模式，即便是現在，高級中古名牌包的市場份額也只佔中國奢侈品消費市場的 5% 左右。於是玖姐 2017…