一夜城主百萬日圓 住過都覺得物超所值

在與新冠病毒共存的後疫情時代，旅遊形式也會從過去大範圍移動的蜻蜓點水式旅遊，轉而朝向定點深入的深層旅遊發展。這對於擁有深層文化歷史傳統的日本來說，具有相當程度的優勢。位在愛媛縣的大洲市 2020 年推出了「一泊 100 萬日圓當城主」的大洲城天守閣旅遊行程，大洲城屬於大洲市政府的資產，每天 9:00~17:00 開放給民眾購票參觀，但是過了下午五點之後，就成了被包場的旅館。當時承包大洲市政府營運大洲城天守閣的吉田覺說：「在大洲市內，除了天守閣之外，還有城下充滿江戶風味的商店街，但是大洲市的少子化以及人口外流現象嚴重，如果沒有想出一個只有大洲市才有的觀光創意，很難吸引外地的觀光客前來。」於是在天守閣住一晚的想法，就在吉田覺的腦海裡浮現。

異類思考邏輯 先訂定入住價格 再來填補服務內容

想要讓外地人到天守閣住一晚，那這一晚該怎麼訂價？沒有一個市場行情可以參考，著實困擾了吉田覺很久：「天守閣房價除了要考慮運營團隊的成本之外，也不能忽略天守閣本身的象徵意義。房價訂得太低，對於大洲城以及大洲市民都很失禮，所以才會想到先把 100 萬日圓的目標訂出來後，再來思考怎麼讓花錢消費的觀光客覺得物超所值。」確定了一晚 100 萬日圓的價格之後，吉田覺的課題就是要怎麼讓這一晚百萬日元的住宿費物超所值。光是豪華的內裝以及當地高貴的食材，很難與其他城市匹敵。吉田覺想到的是以 1617 年大洲藩第一代藩主加藤貞泰入主大洲城的史實為基礎，在 21 世紀的現代重現。當預約住宿的觀光客抵達愛媛的松山機場，立刻會有隨從負責迎接到大洲城，抵達大洲城之後，隨從會先幫男客人穿上武士盔甲，讓女客人換上公主的和服，抵達城門還能看到 20 名的家臣騎著馬，帶著鐵砲隊鳴放禮砲，同時吹著法螺迎接「城主」入城。

光是住在城裡還不夠 要擺出城主的架勢才有哏

「家臣」迎接「城主」進城之後，會先幫城主導覽大洲城的內內外外，接著就到鄰接大洲城的重要文化財高欄櫓用餐，吃完晚餐之後，城主可以泡在只有城主享用的浴場中，一邊喝著香檳、一邊看著大洲城打著燈光的夜景，然後在天守閣內度過城主的一夜。第二天一早，「家臣」們會來迎送城主到另一個重要文化財「臥龍山莊」享用早餐，同時「巡視」大洲城下的街景，最後結束這次「大洲城城主」的行程。如果覺得這樣的基本行程不夠，還可以追加預算，像是在大洲城上空施放煙火，或是聘請專業的大…