Z 世代想的跟你不一樣 用網路人設區分人際關係的界線

這兩天台灣的社群平台被「壽司郎」的鮭魚行銷活動洗版，全台超過百人為了要吃免費鮭魚壽司，跑去改了名字，從網路上傳改過名的身分證當中，有個很有趣的現象，有不少 Z 世代的年輕人願意改名字吃壽司，當然有些批評的聲音會認為這些年輕人為了吃頓免費餐點，連名字都可以改而覺得不以為然。但是在這群被稱為「數位原生世代」的 Z 世代眼中，對於網路活動反映出來的從眾效應（Herd behavior ）遠遠超乎我們的想像。這群 Z 世代的新人類，在日本也出現一些超乎想像的網路怪招，如果你不知道什麼是「裏垢」、「鍵垢」以及「宅垢」，可能連跟他們對話都會出現問題。

不擅長真實社交 卻能夠在網路平台靈活穿梭

聊 Z 世代人類之前，先來定義一下什麼是「 Z 世代」？Z 世代他們大概出生在 1996~2021 年之間，他們出生的 1996 年皮克斯推出玩具總動員，他們從小身邊有著完備的網路世界，長大後對他們來說與網路連結的工具不是電腦而是手機，所以也被稱為「智慧手機世代 iGen 」。他們成長的環境跟過去世代的經驗幾乎沒有任何重疊，他們不擅長真實世界的社交活動，對他們來講，透過網路社群平台的對話，像是 Facebook, Instagram 或是 Line 才會自在，這也才是他們真正的日常。也因為這樣，他們更在乎在這些網路社群平台所呈現出來的「人設」。 Z 世代之前的前輩們，他們觀念裡認為社群平台就是實際自我在網路世界的延伸，所以他們不論在哪個社群平台的「人設」幾乎與真實世界沒什麼兩樣。

喜歡使用限時動態 不想留下太多網路足跡

這樣的觀念對於 Z 世代來說，是不可思議的。像是剛從早稻田大學畢業的山崎恵美子就說：「我一點都不希望公司的同事看到我下班後的生活。」所以如果有 Z 世代他們有不同「人設」的帳號，
如果他們願意主動加你們進入他的社群平台，至少那是他們發送出來信任的訊號。這些 Z 世代對於網路社群平台的操作得心應手，即使同一個社群平台，他們也能發展出許多不同人設的帳號。就拿 instagram 來說，他們喜歡把照片貼在限時動態，而不喜歡直接貼文。這些在 24 小時內就會消失的貼文，對 Z 世代來說更有安全感。由於門檻不高，也讓他們更願意將日常生活的內容放在限時動態裡。再加上限時動態還能選定誰能看得到，如果 Z…