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Podcast 市場熱浪來襲有聲書市場能不能搭上順風車？

5 min readAug 28, 2020

大約是從去年開始 Podcast 在台灣出現大量有趣的談話性內容，像是百靈果、股癌、台通等等節目，就連像是報導者這類的專業媒體也開始出現記者採訪導讀。 Podcast 在美國也因為 Apple 推出了 AirPods 之後，養成了人們讓邊走邊聽 Podcast 的習慣。根據 2019 年的調查，美國現在收聽 Podcast 的人口將近 1 億 4,000 萬人左右，面對這個逐漸上揚的市場，全球最大的音樂平台 Spotify 從去年開始已經率先出手，收購許多優質的 Podcast 內容製作公司，還與全球最具人氣的播客 Joseph James Rogan, Kim Kardashian 簽下獨家放送權，也幫美國前總統歐巴馬夫人 Michelle Obama 製作全新的 Podcast 節目。不只是 Spotify 動作頻頻，紐約時報也在今年收購大型製作公司 Serial 。 Amazon 計畫在美國的 Amazon Music 增加 Podcast 的欄目，讓 Amazon 的用戶可以透過 Amazon Smart Speaker 收聽 Podcast 。相對於這些公司的積極動作，反而是最先推出 Podcast 服務的 Apple 到目前為止，似乎還是靜悄悄沒有任何動作。這當中最主要的原因，還是要回到 Podcast 的商業模式的現在都還不明確。

Podcast 的商業模式還沒有定調訂閱制是可參考的選項

目前 Podcast 節目的主要收入來源還是來自於廣告，未來除非聲音內容可以做得像 Netflix 的影片有故事性或是讓人養成有持續收聽的習慣，那時候平台商就可以透過訂閱的方式，向聽眾收取費用。這也是 Apple 從一開始就在心裡打的算盤，所以 Apple 到現在還是把 Podcast 當成是服務項目，並沒有打算採取收費模式。現在 Podcast 的內容還是以談話性節目居多，與過去的廣播電台節目型態非常類似，如果真的想要採取收費訂閱，或許日本這幾年興起的聽有聲書模式，會是一個值得開發的潛在市場。