Mercari 從日本起飛 挑戰美國 重振台灣市場

2013年由山田進太郎創立的日本二手交易平台メルカリ（Mercari），最近宣布進軍台灣。山田自稱是一個網路阿宅，他畢業之後，就投入網路創業的風潮。這個取自拉丁文「市場」意義的手機應用軟體 mercari，一年的交易金額超過1億日圓，光是在日本國內每個月的活躍用戶就超過2,293萬人。可以說，每五個日本人當中就有一個人使用 mercari 。創造這個奇蹟的旗手山田進太郎，1977年在日本的愛知縣出生，山田進太郎不論長相或是成績都不是亮眼的那一群菁英族群。他自嘲的說，自己身上散發著強烈的「凡人感」。他唯一的強項就是網路，能夠在當時才剛被點燃火苗中，佔有一席之地。山田大學畢業之後，就像當時許多的年輕人一樣，想要透過網路創業。但是，這一次的創業，並沒有讓他嚐到成功的果實。直到2009年由山田開發的一款手機上的電玩，突然之間爆火，當時線上下載人數超過500萬人。這款造鎮手遊被美國的遊戲公司 zynga看中，山田的公司也被這家遊戲公司併購。但是公司才賣給美國沒多久，就被通知停止遊戲開發。這對於山田來說，是人生最大的挫折。

從挫敗中重生 山田進太郎的創業逆襲之路

山田決定離職，帶著賣掉公司的所得前往世界去旅遊。在半年當中，他走遍了全球五大洲超過20多個國家。等他再次回到日本之後，剛好迎來了全球智慧手機的風潮。如何將全球的跳蚤市場放進手機當中，成了山田新的創意。於是山田找了新的夥伴團隊，2013 年在六本木一間小公寓中重新創業。然而，創業初期並不順遂。當mercari首次上線時，下載量低迷，第一天的交易量只有2萬日圓，下載量只有400次。加上競爭對手「フリル」率先推出類似的應用程式，讓mercari一度陷入困境。面對這些挑戰，山田選擇不屈服，積極尋求資金支持，並在2014年5月大舉推出電視廣告。這場行銷攻勢迅速吸引大量用戶，下載數激增至500萬次，隨後的資金募集中更成功籌得23億日圓，讓mercari迅速崛起為日本最大型的二手交易平台。

全球擴展挑戰重重：Mercari進軍台灣的全新契機

隨著在日本市場取得成功，山田的目標並未止步於此。他從創業初期就對全球市場充滿野心，希望mercari成為世界級的互聯網服務公司。因此，2014年進軍美國市場，並於2015年擴展至英國。然而，這些擴展並未如預期順利，特別是在美國，mercari面對激…