K-POP 點燃「だて眼鏡」風潮：從演唱會快閃到街頭日常，年輕世代的時髦語言

現場直擊的起點：偶像帶動，品牌埋點，需求瞬間被喚醒

在大阪長居的體育場外，原本與眼鏡八竿子打不著的場景，竟成了「推し同款」的購物熱點。8月初 K-POP 男子團體 ENHYPEN 的演唱會尚未開場，JINS 便在場外搭起特設試戴與販售攤位，從上午起便吸引大量粉絲排隊搶購。品牌將與團員同款的七種平光眼鏡與太陽眼鏡一次到位，金屬與鈦合金等質感框型齊備，售價帶落在7900至1萬4900日圓；更貼心的是，粉絲可於會後把現場購入的商品帶回門市，追加配度或藍光防護，將「演唱會記憶」延伸為「日常佩戴」。

這種把購物節點前置到情緒最澎湃的現場觸點，快速把偶像凝聚的熱度轉化為轉單動能。從個別消費者的故事也能看出輪廓：有人視力1.5、首次入坑就直奔推し同款；也有人平日已備有多副平光眼鏡，當作「不想化妝時，一秒轉換印象」的法寶。JINS 內部數據亦佐證趨勢：2025年7月，包含太陽眼鏡在內的無度數商品銷售占比達26%，較前一年增加9個百分點，而且在6月、正式檔期開始前就已明顯走高，顯示「だて眼鏡（裝飾用眼鏡）」與太陽眼鏡文化的定著正在加速。

通路與選品的承接：從快時尚雜貨到客製化熱點，「一人多副」變日常

倘若要用一句話把這股風潮的底色點出來，那就是「情緒型穿搭」的全面勝利。SHIBUYA109 lab. 的分析指出，2024年在東京青山開出旗艦店的韓國品牌 Gentle Monster 成為流行點火者之一，但到了2025年，熱潮不再倚賴單一巨星或KOL導流，而是以社群累積的「氣氛共感」擴散。TikTok 與 Instagram 上，年輕世代用「今日心情」與「出門目的」來定義造型，彼此互相呼應，迅速形成新的共識美學。だて眼鏡之所以成為最佳載體，正在於它能在臉部最搶眼的區域，提供比彩妝更快、成本更低的氣質切換。甚至為了避免反光或起霧，出現「只戴框、不裝鏡片」的拍攝社群，讓鏡框本身成為濾鏡之外的另一層風格語彙。

當鏡片不再需要度數，販售場景便不必受限於眼鏡專賣。潮流平台 ZOZOTOWN 與跨境電商 SHEIN 推波助瀾，流量把選擇灑向更廣的年齡與地理分布；線下的快時尚雜貨店則以價格與密度承接。「WEGO 1・3・5… 原宿店」如今陳列近250款框型與墨鏡，較兩年前翻倍，其中百款以上是平光眼鏡，單價甚至壓到千日圓以下，消費者「一次打包三四副」已屢見不鮮。光是今年1至7月，該店相關品類銷售較上年同期成長約1.5倍，其中「無邊框」與「極細金屬鏡腿」最為搶手，貼合自拍修容、襯托五官線條的需求。