2025年消費市場的多元進化：價值觀與需求的交融
隨著2025年的到來，全球消費市場正在迎來顯著的分化與多樣化趨勢，特別是由α世代與50歲以上年齡層主導的消費行為，正成為各大企業關注的焦點。從科技驅動的個性化需求到懷舊情感的回歸，不同世代的價值觀與需求交融，正在重新定義消費的未來。
α世代的科技原生需求：創新與體驗的雙重驅動
α世代指2010年至2024年間出生的孩子，是伴隨人工智慧（AI）技術成長的一代，對虛擬與現實世界之間的無縫切換有著高度適應能力。這一世代注重創造力和成果導向，其消費習慣展現出高度個性化與多元化的特徵。例如，結合AI技術的產品如「AI Smart Link」，通過環境感知實現導航與家電控制，正是這一世代所期待的功能。
教育方面，α世代家長越來越重視科技與藝術等領域的特長培養，帶動專業化教育項目的興起，如專注於多元發展的「兒童百貨」。此外，這一世代偏愛體驗型與意義型消費，例如集教育與娛樂於一體的「運動之森」。同時，他們樂於參與社交媒體互動，例如分享創意化妝配方，反映出對個人風格與社群互動的重視。
不便益的回歸：平衡現代便利與情感需求
在科技與效率至上的時代，另一種消費價值觀 — — 「不便益」逐漸獲得關注。「不便益」是由京都大學川上浩司教授提出的理念，主張在追求便利的同時接受不便所帶來的成長與滿足。例如，雖然手寫信件比電子郵件耗時，卻能增進情感交流；手工製作食品或乘坐「青春18車票」的旅行，也能提供更深刻的體驗與價值。
這一理念不僅影響日常生活，也在產品與服務設計中發揮作用。例如，簡化功能的家電或減少自動化的設施設計，強調過程中的樂趣與學習。這種平衡便利與不便的思維，重新激發了人們對消費的深層需求，成為一種嶄新的價值觀。
懷舊與傳統：50歲以上消費群體的情感訴求
與α世代的創新需求相比，50歲以上的消費者更傾向於懷舊與傳統價值觀。他們偏好經典文化的再現，例如經典電影的重新上映，或傳統料理的創新版本，這些都滿足了他們對過去美好記憶的情感需求。同時，這一族群在消費上更為謹慎，注重產品品質與實用性，並避免浪費時間與金錢。
值得注意的是，這一群體並非完全拒絕科技。他們逐漸接受由年輕世代引領的AI技術與數位產品，隨著市場教育的深化，數位服務和智能化產品也越來越多地被這一群體採納。
