情人節是對前世情人告白的好時機？！
當大家在準備過農曆新年的時候，別忘了後頭還有一個虎視眈眈的情人節，正盯著你的錢包流口水！每年日本情人節的市場規模大約 1,300 億日圓左右，這幾年市場規模並沒有大幅改變，但是市場裡送禮的對象卻開始發生變化。過去日本情人節對商家來說，最豐潤的收入就在於被商人炒作出來的「義理巧克力」。日本幾乎從上個世紀七零年代開始將近一個世代消費者，被這個觀念洗腦，每年都乖乖地掏出錢來，貢獻給這個「創意」。不過，最近幾年開始有消費者覺醒，拒絕再送這些不知道為什麼要送的巧克力，當然，商人也不是省油的燈，他們開始轉換話術，告訴你說：「送義理巧克力太差勁，你應該對你自己好一點，對你的家人朋友好一點。」於是，現在日本人不買義理巧克力，開始買褒獎自己的「自己巧克力」以及給親人朋友的「朋友巧克力」。
不要送老頭子們義理巧克力 把預算拿來跟閨蜜們分享吧！
在日本 2 月 14 日情人節是日本女生每年一次可以鼓起勇氣對心儀的男生表白的日子，過去，為了不要因為被拒絕造成雙方的尷尬，才有「義理巧克力」應運而生，會做生意的日本商人們，還因此多開了一個 3 月 14 日白色情人節來給男生們回禮。不過，現在年輕女生對於「義理巧克力」的反彈，一年比一年高。「沒事幹嘛送給公司的老先生們巧克力？」就連法國 Godiva 的日本社長都寫了公開信，拜託日本人別再送「義理巧克力」了！聰明的日本商人，順著風勢趕緊把「情人節」感謝的對象從公司同事轉向親朋好友身上，全家便利商店今年就推出了「巧克力感謝祭」，在店裡的特設專櫃上，擺滿了包裝小巧可愛的巧克力商品，商人們開始教育消費者，不送同事巧克力沒關係，好好犒賞自己同時也別忘了跟身旁的好朋友說聲謝謝喔。
媽媽食堂系列大受歡迎 送巧克力給媽媽吧！
順道一提的是，日本的全家便利商店這幾年賣得最好的商品是「媽媽食堂」系列，這有點像是台灣便利商店都少不了一鍋茶葉蛋一樣。「媽媽食堂」系列不但提供了便當還有各式的家常小點，全都用鋁箔袋包裝，買了之後只要微波加熱就可以食用。這次全家便利商店的「巧克力感謝祭」就把「媽媽食堂」系列專用的鋁箔包裝，運用到巧克力商品上，不過他們特別在包裝袋上強調「千萬不要拿去微波爐加熱」，如果拿去加熱，裡頭的巧克力溶成一坨，可別怪我們沒提醒。
商人的腦筋動得快 搭配常青商品系列
今年負責企劃這個「媽媽食堂巧克力」的木住野廣樹說：「去年就是靈機一動，反正大家送義理巧克力也覺得心很累，乾脆就送給媽媽們巧克力吧。反正全家便利也沒賣過這種商品。」在長官們的同意下，他們開始想該怎麼促銷這樣的巧克力，第一步當然不能忘記「媽媽食堂」系列的主軸，就是鋁箔包裝，他們把巧克力包裝成牛奶糖的模樣，裝進鋁箔包裡，還在文案上，提醒在外工作的遊子們，「今年送個巧克力給家裡的媽媽吧！」
情人節不要擔心沒對象 好好對待家人與朋友
今年的實驗結果究竟如何，要等到 2 月 14 日之後看了報表才會知道，不過可以確定的是日本每人每年花費在情人節巧克力上的 3,400 日圓的預算，會有很大一部分轉移到「犒賞自己巧克力」、「親友巧克力」的主題上。畢竟在少子化、不婚世代中，好好對待自己，好好關心身旁的親朋好友會比尋找一個虛無飄渺的他（她）來得實際而且有意義。今年的情人節，不要光想著該送什麼樣的巧克力給未来的男友或是女友，好好關心你身旁的親友還有你自己吧。
福澤喬 每天兩分鐘 帶你從縱深潛入 認識日本這個鄰居當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。如果喜歡這篇文章也請讓我知道更歡迎Follow
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