鬼滅之刃帶動商機無限 專列、紅包、巧克力明信片!

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鬼滅之刃在日本造成話題,可以算是 2020 年難得聽到的好消息。一部原本只在深夜放映,以大正時代為舞台背景的刀劍動畫片,透過巧妙地行銷操作以及不同以往的故事腳本,光是漫畫到今年十月就累計賣出超過 1 億本以上,更不用提劇場版「鬼滅之刃 無限列車篇」公開放映前三天累積的票房就超過 46 億日圓, 2016 年一樣在日本社會造成轟動的新海誠「我的名字」前三天的票房成績是 7.6 億日圓,這當中的差了 6 倍多,就可以知道鬼滅之刃來勢洶洶。除此之外,過去日本電視台下午的 7~10 點是收視最高的黃金時段,除了哆拉 A 夢以及蠟筆小新之外,幾乎沒有其他動畫片可以放在這個時段播出。但是富士電視台這次卻連續兩週在黃金時段播放「鬼滅之刃」,關西電視台也從 10 月底跟進,對於講究商業利益的民間電視台來說,釋放出最貴的黃金時段來播放動畫片,可以想見背後的商機究竟有多大。

JR九州推出鬼滅之刃無限列車真實版 車票秒殺售罄

談到商機,民間企業當然也是動作頻頻,先是 JR 九州配合鬼滅之刃劇場版「無限列車篇」推出往返博多熊本之間的臨時列車「 SL 鬼滅之刃」,車上同時販售由鬼滅之刃包括竃門炭治郎、禰豆子在內的五名主角代言的辛子明太子、宮崎牛壽司燒的九州特產便當。 JR 九州鐵道公司與日本旅行社合作推出這套從 10 月 9 日~ 12 月 31 日的限定行程,沒想到一上架所有的車票立刻被秒殺。除了與 JR 九州的跨業合作之外,日本郵政今年也推出了鬼滅之刃賀年卡以及紅包袋,開放給粉絲們線上搶購。

巧克力包裝裡藏有隱藏版貼紙 網拍售價高達百萬日圓

因為鬼滅之刃受惠罪多的應該是糖果餅乾業。日本的製菓大廠 Lotte 將旗下擁有 40 年歷史的長青商品 Bikkuri-man ビックリマンチョコ與鬼滅之刃推出聯名版「鬼滅之刃巧克力」, Lotte 的ビックリマンチョコ最大的特色在於每包巧克力裡都會有附贈一張貼紙,這些貼紙被稱為「 Bikkuri-man 貼紙」, Lotte 經常會策略巧克力與當時最流行的漫畫、動畫像是海賊王、足球之翼、七龍珠甚至偶像團體 AKB48 聯名發行,而且這些商品都屬於期間限定,所以巧克力包裡附上的貼紙,有些隱藏版在競拍網站上甚至可以賣到 100 萬日元以上。這當然也帶動巧克力的銷量,過去海賊王以及七龍珠都曾經創下銷售超過 700 萬個以上的成績。這也是為什麼這次 Lotte 宣布發售 Bikkuri-man 的「鬼滅之刃巧克力」版本,會讓粉絲們異常興奮,這代表又是一個嶄新的商機。現在確定的隨著巧克力附贈的貼紙會有 24 種,另外還會有被視為商業機密的「隱藏版」。巧克力的外裝上有兩個版本,一個是主角竃門炭治郎還有他的妹妹禰豆子以及我妻善逸,另外一個版本是冨岡義勇、煉獄杏寿郎以及嘴平伊之助三個人為主的版本。

從動畫世界中找到現實抑鬱生活的出口 造成話題並不意外

鬼滅之刃故事情節,不但在青少年族群中引發話題,就連成人的世界中,也有不少人被鬼滅之刃所傳達的價值觀所感動,再加上從今年年初開始,社會上因為疫情造成人與人之間的不信任感。這都是鬼滅之刃在這個時間點引發日本社會現象的原因。從動畫片登上了電視台的黃金時段以及 SL 列車以及郵局的異業結合,就可以發現鬼滅之刃是近年來難得在受眾年齡分布那麼廣的動畫片。而現在這波「鬼滅」風潮,也將日本動漫商機又往上推升了一個台階。

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