驚！阿公阿嬤到此一遊的挖洞人形立牌 又回來了

日本對於新奇事物的接受度往往超乎想像的快！當台灣還在追著酷 MA 萌成功軌跡希望也創造出一個可愛又能賣萌賺錢的地方萌仔代表時，日本人早就把日本全國的萌仔（吉祥物）們「解僱」，讓他們退休回家安養天年。現在日本觀光地區最新的流行，居然是幾十年前阿公阿嬤們到此一遊最愛的挖了洞的人形立牌！

社群網站瘋傳搞笑照片 連資生堂也參戰

最近，日本好幾家電視台不約而同地製作了「挖洞人形立牌」的專輯節目，追溯這個流行的起源，應該是從 2018 年下半年開始，在日本的 Twitter 以及 Instagram 出現許多人在挖洞人形立牌前拍照的照片，起初只是幾張把頭嵌在各縣吉祥物的臉上，或是身上的搞笑照片，後來開始有人搞怪，各式各樣奇怪的人形立牌也紛紛出現，最後居然連美妝大廠資生堂也來參戰，使得過去阿公阿嬤流行過的挖洞人形立牌，又莫名其妙的紅了回來。

製作成本低 網路傳播效果卻意外的好

不過這次的挖洞人形立牌被日本東海大學文化社會學系的河井孝仁教授稱為「挖洞人形立牌 2.0 」革命，河井教授認為這一波之所以會再次掀起熱潮，除了現在要做一張「挖洞人形立牌」不論在經費成本或是製作時間，都比創作一個吉祥物來得便宜而且容易，再加上現在社群網路發達，一張有趣的挖洞人形立牌照片，招徠觀光客的效果，不會比一隻吉祥物來得差。「過去要做一個挖洞的人形立牌，一定要使用合成木板，然後請畫工在板子上畫圖，因為成本很高，所以做一個人型立牌就得用到天荒地老。」河井教授解釋了「挖洞人形立牌 1.0 」與「挖洞人形立牌 2.0 」的不同之處，製作快速而且成本低廉，所以「挖洞人形立牌 2.0 」非常適合短期的宣傳活動，尤其在社群媒體的傳播速度意外驚人。

底片公司淡出市場 專校學生接棒開花

過去在「挖洞人形立牌 1.0 」的年代，這些放在觀光地的挖洞人形立牌最大的贊助商，幾乎清一色都是底片公司。到了「挖洞人形立牌 2.0 」之後，製作這些搞笑的人形立牌的更多是美術系的學生們，其中尤其以名古屋的 HAL名古屋專科學校的學生最為出名。這家專門教育 IT 以及 CG 人才的專門學校，每年都會辦「挖洞人形立牌」展，在這些學生的想象中，「挖洞人形立牌」早就不被侷限在「人形」的想象中，人臉可以放在烏賊的頭部或是雕像的恥部，甚至還可以成為青豆拌飯的兩顆青豆。這些引人發噱的照片，在年輕人的社群媒體中，當然很容易被瘋狂轉發。

透過大眾媒體宣傳 將在 2019 年引爆

接著，資生堂在 2018 年 9 月下旬，推出了一系列叫做「資生堂 表情計畫」的電視廣告。其中，一篇「我們的表情 宮澤理惠」，有一幕是三個去遊樂園玩耍的女性，把臉放在挖洞的人形看板上，果然也在網路上被瘋傳，達到很好的宣傳效果。河井孝仁教授認為：「這些挖洞的人形立牌所擁有的特性，像是娛樂性、獨特性以及容易度，使得它與社群媒體意外合拍。所以我相信 2019 年日本的觀光將會因為這些挖洞人形立牌，再度掀起高潮。」下回看到有人趴在這些挖洞的人形立牌前拍照時，千萬不要嫌棄人家 Old Fashion ，說不定真正跟不上時代的人，是你也說不定呦。

福澤喬，帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。如果喜歡這篇文章也請讓我知道，同時歡迎Follow
這是讓我調整寫作方向的做法。