電視收視率生鏽？ 日劇 Silent 證明內容與串流平台是王道

過去一直被電視台奉為圭臬的「收視率調查」隨著串流平台的興起，似乎已經逐漸生鏽，不再是判斷節目內容好壞的唯一標準。各國對於收視率調查的方式，會隨著地區收視形式不同有所調整，大致可以分成多階段、PPS 或是整群抽樣的方式。不管使用什麼方式，都是根據電視台節目在播出時間內，對於調查對象開機的頻率以及收視時間長度來進行分析計算。過去電視台節目不論是綜藝節目、戲劇節目甚至新聞節目，都要依據這份第三方的數據，證明節目內容的人氣度，當然這個數字也會影響到這檔節目能不能受到廣告主的青睞，獲得持續的廣告金援，所以電視台從節目製作到廣告業務幾乎都把收視率當成了聖旨。但是，最近幾齣日劇像是還在上映的 Silent 以及去年由吉高由里子的「最愛」以及西島秀俊主演的「真犯人標籤」在收視率調查表上幾乎沒有突破 2 位數，但是卻在在網路引起高聲量的話題，這當中究竟發生了什麼事？

年輕人不看電視 電視收視率採樣失真

就拿現在正在熱映的 Silent 來看，根據日本關東地區的收視率調查， Silent 從第 1 話到第 5 話的收視率分別是 6.4%, 6.9%, 7.1%, 5.2% 以及 7.9% 這一排數字如果出現在 10 年前的電視台，大概編劇會有心理準備，趕緊把結局寫一寫，因為隨時有被電視台喊卡的可能。但是，就如同大家看到，不只是日本，就連台灣光是前兩集在串流平台也都有超過 200 萬次的回放成績。會造成收視率與人氣作品出現乖離的現象，最主要是現在「即時」坐在客廳打開電視的人群大規模減少。尤其是年輕人在串流平台出現之後，可以依照自己的作息時間，選擇想看的節目，更不可能準時坐在電視機前面看節目。根據 NHK 放送文化研究所去年所做的調查，日本 10～20 歲的年輕人超過一半生活中不看電視，現在日本收看電視的主要族群集中在 60 歲以上。

串流平台回放數衝新高 twitter 成趨勢話題

繼續拿 Silent 的數字來看，從日本五家主要電視台合組的 TVer 串流平台的回放數字可以證明，年輕人不願意被綁定在固定的時間坐在電視機前面等著電視台播出節目，但是對於品質高的電視節目，他們的熱情依舊不減。像是 Silent 第 1 話在 TVer 的回放次數是 531 萬次，創下富士電視台所有電視節目中的最高紀錄，接著第 2 話衝到…