透明飲料風潮的背後 隱藏著一個日本人不能說出口的秘密⋯⋯

從去年開始日本飲料界吹起了一股「透明風」，透明的奶茶、透明的咖啡，現在連透明的可樂都一一上架。這一連串的透明風潮，到底為什麼吹起？探究其中的原因，居然與日本的書店提供包書皮服務一樣，一切都是因為日本人太在意旁人的目光。

水果味的飲料水讓不愛喝水的年輕人著迷

日本最早出現透明的加味飲料應該是1995年由日本菸草公司推出的「桃子天然水」，這種帶有桃子香味的透明飲料，一推出之後就立刻受到年輕人的喜愛，接著在2014年又出現了第一瓶的透明果汁「南阿爾卑斯天然水與現榨柳橙」。雖然這些帶著水果味的飲料水推出之後，大量的攻佔年輕族群，卻因為包裝設計太過休閒，讓一些上班族不太好意思帶進辦公室，廠商們當然不能放棄這塊市場，所以絞盡腦汁想出了透明奶茶這一系列飲料。

大家都不想被發現 其實心中有著一分甜

當時設計這一款飲料，廠商也只是想測試看市場的接受度，沒想到這些透明的飲料推出之後，居然在社群網站上爆紅，被粉絲們狂推：
「就是因為透明，所以可以正正當當帶著去開會，再也不怕被人翻白眼。」
「這樣的透明飲料倒進孩子們的水壺裡，也不怕被發現。」
尤其是一些在公務機關上班的員工，不會再因為喝的不是水、茶或是咖啡而被「正義魔人」在網路上舉發「公務人員上班喝果汁太不專業了」！

在日本的大型企業裡，有些不成文的潛規則。上班的時候，桌上如果擺了一瓶可樂或是果汁，職場前輩就會來跟你說：「把這樣的飲料收起來，要不然別人會覺得你是個長不大的小朋友喔」。日本的上班族認為只有水還有用來提神的咖啡以及濃茶才能顯示出每個人在工作上有多認真。加上日本社會總覺得喜歡吃甜食、喝飲料的人，自制力都不夠強大，沒有辦法擔當大任。