誰說男孩子不能玩娃娃扮家家酒？ 玩具大廠陸續推出無性別標籤玩偶

「幫家裡的孩子選娃娃，需要在意性別嗎？」隨著社會對於「性別平權」的意識成熟，玩具廠也逐漸對於社會的性別價值觀作出相應的調整。 2019 年美國美泰兒公司宣布推出「Creatable World」系列玩具，這一系列的娃娃與美泰兒過去推出娃娃最大的不同，在於這些玩偶們沒有象徵男性的寬肩膀，或是女性的豐臀以及長長的睫毛。美泰兒公司認為，兒童玩具必須要適當而且即時的反映社會文化的主流價值觀，推出不帶著性別標籤的娃娃玩偶，讓孩子們從小不受到性別角色的拘束，才能夠從心裡真正理解性別平權的意義，也能自由的展現自我。所以美泰兒的 Creatable World 的娃娃中，不再把「女孩子該穿這樣」、「男孩子該穿這樣」的既定印象灌輸到孩子腦海中。

美泰兒推出可造世界系列 但是在僅限於美國地區銷售

但是美泰兒這套可以自由更換膚色、髮質的 Creatable World 系列目前僅限於美國地區銷售，畢竟在美國以外的國家與地區，對於「性別平權」的接受度各有不同，美泰兒在銷售策略上，不想走得太前面，會針對不同國家的社會情況做出不同的調整。在日本，美泰兒選擇與日本大廠三麗鷗聯名推出共同開發商品，美泰兒將旗下最知名的費雪（Fisher-Price ）安撫睡眠系列娃娃與三麗鷗的 Sanrio Baby 聯名，推出安撫睡眠凱蒂貓系列。許多年輕的爸媽小時候都有同樣的經驗，明明有些娃娃很可愛，卻因為性別的關係，使得他們不得不放棄這些可愛的玩偶。

三麗鷗推出低彩度費雪安眠睡眠凱蒂貓 降低性別標籤

這套安撫睡眠凱蒂貓玩偶，美泰兒提供費雪安撫睡眠系列的關鍵 Know-How，透過視覺、聽覺以及觸覺透過人的五感，讓剛出生的小 baby 能夠保有像在母親子宮內安全感的技術，結合三麗鷗特別的凱蒂貓設計，三麗鷗在這款凱蒂貓在用色上，不走高彩度的可愛風，反而刻意降低彩度讓安撫睡眠凱蒂貓的顏色與自然更加貼近，不凸顯性別差異感。不過，畢竟凱蒂貓的粉絲還是以女性居多，這當中有人一時之間可能還無法接受無性別的凱蒂貓主題，為了避免與現有的主力粉絲群出現認知衝突，導致粉絲流失的現象。三麗鷗市場開發部的小林真弓說：「在市場行銷訴求上，三麗鷗不會強調無性別的設計」不過三麗鷗轉了個彎，提出了「#おもちゃに性別いるのかな…