訪日爆買潮消退 地方的顏值成了觀光的重點

春節假期結束，日本的媒體最關心的是過去幾年春節引爆的爆買現象，是不是真的退燒？銀座高級百貨店松屋，在 2015 年爆買最熱烈的時候，一瓶 300 萬日圓的紅酒賣到缺貨，可是四年後的春節，紅酒平均賣出單價落在 5,000日圓到 10,000 日圓之間，最近幾年，春節訪日的中國旅客關鍵字，從「爆買」轉成了「爆滑」以及「顏值」，發生轉變都要從 2019 年 1 月中國所實施的「電商法」開始說起。

電商法實行後 代購業者紛紛退場

根據 2018 年頒布的「中國人民共和國電子商務法」規定，不論是在微信這些社交平台上交易的店家，或是代購業者都被列為「電子商務經營者」，不但要實名辦理工商登記，還需要申請營業許可並且依法納稅，如果沒有依照電子商務法規定辦理，將會被裁罰高額的罰款。這也使得過去靠著人力搬運，賺取兩地稅金以及價差的個體戶沒有生存空間。再加上中國經濟發展，進入了平穩停滯的階段，中國國內的經濟榮景，不再像過去那樣的翻天覆地，也讓中國觀光客平均購買力轉趨保守。

藥妝店的人潮消退 連熱門商品也褪色

以日本高島屋百貨的大阪店以及新宿店為例，過去年年春節創新的辦理免稅的金額，今年減少了大約三成。「電商法」造成的衝擊還不止日本的百貨店，就連藥妝店也是哀聲四起。大阪心斎橋的幾家連鎖藥妝店，現在不但四處都貼出中文的「促銷」、「免稅」的廣告，甚至還得找人站在窗邊跳熱舞招攬客人。花王的紙尿褲還有小林製藥的退熱貼片最新一次的銷售資料也顯示，過去這些被中國客人爆買的熱門商品，現在也全都陷入銷售苦戰。

不愛買東西愛滑雪 一次花費百萬日圓

雖然爆買退燒，但是訪日的中國旅客人數不但沒有減少反而增加，過去這群來日本只想買東西的觀光客，現在從春節爆買轉成了春節爆滑，今年苗場王子度假飯店的中國觀光客創下過去的新高，這群中國客人清一色是在 30～40 歲的爸爸媽媽，趁著春節帶著正在唸小學的孩子到日本學滑雪。光是春節期間，苗場滑雪場每天至少要接待 80 組以上的客人，這裡的中文滑雪課程收費並不便宜，每個人上課兩個小時的費用是 24,000 日圓，一家三～四個人在日本住一個星期，光是教練上課的費用，每個人就要花掉 20 萬日圓左右，這筆生意當然讓滑雪場的老闆們賺得眉開眼笑。

社群網站發達 觀光景點也講究顏值

社群媒體興起之後，一些不在旅遊書上的景點，也開始被挖掘出來，而且是越冷門、越不容易去的地方，越多人要想盡辦法衝過去，他們要在當地拍照打卡，上傳到微信朋友圈或是抖音，而且這些景點或是食物都有一個共同點就是「顏值」高，只有這樣才夠潮，也更能夠滿足小小的虛榮心。這也讓擁有高「顏值」的自然風景，卻地處偏遠交通不便的四國地區，突然之間成了今年春節的熱點。

用心看景緻 細細品嚐美食成常態

四國今年春節意外擠進了許多中國觀光客，「因為看到米津玄師在 NHK 紅白演出的德島大塚國際美術館以及高知市屋台村，覺得好美喔，就來了。」還在上海念大學的陳紅，邊說邊在抖音上傳影片。高知市知名的老飯店「高砂旅館」今年的業績跟去年相比成長了五成，不同於過去都是台灣跟香港的客人，今年多了不少來自中國的觀光客。五年前日本大幅放寬中國觀光客訪日，衝進了一批跑單幫的代購個體戶，他們不在乎日本的風光人情以及美食，刺激了部分經濟成長。但是，這幾年開始，爆買現象逐漸消退，來了更多欣賞日本景色的中國觀光客，這一消一長之間，慢慢地恢復觀光的本質，對於日本的旅遊業或許是一件好事。

福澤喬，帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。如果喜歡這篇文章也請讓我知道，同時歡迎Follow
這是讓我調整寫作方向的做法。