西武百貨店元旦廣告預言了 2020 年的逆境 也為 2021 年帶來希望

Image for post
Image for post

每年 SOGO 西武的元旦報紙廣告,一直都很能挑起網路聲量。 2020 年元旦的西武的報紙廣告,採用了 2019 年的話題人物相撲選手炎鵬關。以炎鵬關的體格相較於其他相撲選手有著明顯劣勢卻能逆轉勝為哏,創造了一個話題文案「さ、ひっくり返そう。( 來,讓我們翻轉吧!)」這段文案從上往下讀的時候,非常的負面,但是從下往上讀的時候,卻能夠產生正能量:

Image for post
Image for post

新春廣告成了庚子年逆境的神預言

這段從上往下讀,與由下往上讀的文稿,帶給人的印象完全不同。 2020 年元旦透過社群媒體的轉發,許多網民都說:「正月就帶來了正能量」「好喜歡這樣的廣告」。西武的窗口說:「這是我們想要的理想生活方式,不要去管身旁各種制約,只要活出自己就好。」這種即便處在逆境,也要努力的活下去,不要被逆境打敗的廣告,卻意外預言了日本在 2020 年一整年被新型冠狀病毒攪亂生活的困境,從鑽石公主號的感染到日本全國的緊急事態宣言, 一直到 2020 年底日本一天的確診人數超過千人,日本人最期待的是「逆轉勝」的到來。

Image for post
Image for post

自由被限制的 2020 年 百貨店的購物清單成了期盼

所以 2021 年元旦 SOGO 西武的正月廣告用了一張收據當主視覺,題目叫做「百貨店が売っていたのは、希望でした。(百貨店賣的是希望)」在這一張收據上紀錄了這樣的品項:

Image for post
Image for post

光看這樣的清單,可能還不知道發生什麼事,清單底下還有一段文字:

不要對未來失去希望 即便在逆境還是要相信逆轉勝的可能

果然這樣的報紙全版廣告,配合上了 YouTube 影片,又再次在社群媒體引起了討論。網民們說:「看著看這就哭了」、「謝謝西武讓我們從今年一開始就抱持著希望」甚至還有人說:「去年我就是去西武幫女兒買了一套浴衣,雖然廟會停辦,但是我看到了女兒最開心的笑顏。」「對對對,雖然口罩蓋著看不到,我還是買了口紅來用」「我也買了口紅喔,為了未來,我就這麼買買買」在這份收據清單上寫著「這是 2020 年 6 月 1 日~ 11 月 30 日部分販賣業績的實際數字」西武的媒體公關說「 2020 年為了防疫,西武每個店員以及來西武百貨店的每位客人,都經歷了做夢也沒有想過的一年,做出這份廣告文案的靈感來自於去年每一位來店裡購物客人的神情。每位客人都為了讓生活過得越來越明亮快活而努力,為了等待不受活動限制的自由早點回來,他們才會來到百貨店裡買東西。因為他們想買的是對於未來的期待與希望。」 不只是西武百貨的客人,全世界所有的人都期待趕緊從這場病毒的夢魘中醒來。

福澤喬,帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。當了十幾年的記者,希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。如果喜歡這篇文章也請讓我知道,同時歡迎Follow
這是讓我調整寫作方向的做法。

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store