西武百貨店元旦廣告預言了 2020 年的逆境 也為 2021 年帶來希望
每年 SOGO 西武的元旦報紙廣告，一直都很能挑起網路聲量。 2020 年元旦的西武的報紙廣告，採用了 2019 年的話題人物相撲選手炎鵬關。以炎鵬關的體格相較於其他相撲選手有著明顯劣勢卻能逆轉勝為哏，創造了一個話題文案「さ、ひっくり返そう。（ 來，讓我們翻轉吧！）」這段文案從上往下讀的時候，非常的負面，但是從下往上讀的時候，卻能夠產生正能量：
大逆転は、起こりうる。（一定可以逆轉勝）
わたしは、その言葉を信じない。（我不相信這樣的話）
どうせ奇跡なんて起こらない。（無論如何奇蹟不會發生）
それでも人々は無責任に言うだろう。（這些都是人們不負責任的話）
小さな者でも大きな相手に立ち向かえ。（小個子贏不了大傢伙）
誰とも違う発想や工夫を駆使して闘え。（誰都會去想不同的方式去戰鬥）
今こそ自分を貫くときだ。（我只要做我自己就好了）
しかし、そんな考え方は馬鹿げている。（但是這種想法太天真）
勝ち目のない勝負はあきらめるのが賢明だ。（聰明的話就放棄沒有勝算的努力）
わたしはただ、為す術もなく押し込まれる。（我只是把人壓在上面而已）
土俵際、もはや絶体絶命。（在土俵上，早就無處可逃）
新春廣告成了庚子年逆境的神預言
這段從上往下讀，與由下往上讀的文稿，帶給人的印象完全不同。 2020 年元旦透過社群媒體的轉發，許多網民都說：「正月就帶來了正能量」「好喜歡這樣的廣告」。西武的窗口說：「這是我們想要的理想生活方式，不要去管身旁各種制約，只要活出自己就好。」這種即便處在逆境，也要努力的活下去，不要被逆境打敗的廣告，卻意外預言了日本在 2020 年一整年被新型冠狀病毒攪亂生活的困境，從鑽石公主號的感染到日本全國的緊急事態宣言， 一直到 2020 年底日本一天的確診人數超過千人，日本人最期待的是「逆轉勝」的到來。
自由被限制的 2020 年 百貨店的購物清單成了期盼
所以 2021 年元旦 SOGO 西武的正月廣告用了一張收據當主視覺，題目叫做「百貨店が売っていたのは、希望でした。（百貨店賣的是希望）」在這一張收據上紀錄了這樣的品項：
スーツケース 662個 （行李箱 662 個）
口紅 76,175本 （口紅 76,175 支）
浴衣 475着 （和式浴衣 475 套）
ハイヒール 1,001足 （高跟鞋 1,001 雙）
ベビーギフト 566個 （嬰兒禮物 566 組）
光看這樣的清單，可能還不知道發生什麼事，清單底下還有一段文字：
2020 年因為新型冠狀病毒限制了我們的行動的自由。但是為了可以等到自由自在旅行的那一天，有 662 名客人買了行李箱。 即便帶著口罩還是有 76,175 名客人，買了口紅為自己妝扮。 雖然夏天的廟會中止停辦，但是我們賣出了 475 套和式浴衣。 為了能等到帥氣走在路上的那一天，1,001 雙高跟鞋已經放在客人的鞋櫃裡。有 556 組嬰兒禮物與祝福，送到了 2020 年出生的小娃兒身邊。
即便我們現在每天好像被囚困住，但是每一個「我」都還在努力的讓每一天過得開心。從這些購物紀錄裡，客人們教了我們一件事：百貨店賣的商品，客人們想要的商品，不是商品而已，百貨店賣的是希望。
不要對未來失去希望 即便在逆境還是要相信逆轉勝的可能
果然這樣的報紙全版廣告，配合上了 YouTube 影片，又再次在社群媒體引起了討論。網民們說：「看著看這就哭了」、「謝謝西武讓我們從今年一開始就抱持著希望」甚至還有人說：「去年我就是去西武幫女兒買了一套浴衣，雖然廟會停辦，但是我看到了女兒最開心的笑顏。」「對對對，雖然口罩蓋著看不到，我還是買了口紅來用」「我也買了口紅喔，為了未來，我就這麼買買買」在這份收據清單上寫著「這是 2020 年 6 月 1 日～ 11 月 30 日部分販賣業績的實際數字」西武的媒體公關說「 2020 年為了防疫，西武每個店員以及來西武百貨店的每位客人，都經歷了做夢也沒有想過的一年，做出這份廣告文案的靈感來自於去年每一位來店裡購物客人的神情。每位客人都為了讓生活過得越來越明亮快活而努力，為了等待不受活動限制的自由早點回來，他們才會來到百貨店裡買東西。因為他們想買的是對於未來的期待與希望。」 不只是西武百貨的客人，全世界所有的人都期待趕緊從這場病毒的夢魘中醒來。
福澤喬，帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。如果喜歡這篇文章也請讓我知道，同時歡迎Follow
這是讓我調整寫作方向的做法。
