街頭的便利商店居然成為出版業界的救世主!?

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幾年前電子書面世之後,活字出版業界就一直被認為是遲暮的夕陽產業。也的確一家家書店紛紛吹起熄燈號,過去台北最有名的書店街重慶南路,現在也成了文青商旅的集散地。可是人們不愛讀紙本書,這到底是不是一件事實?日本 7–11 在 2017 年提出了「街坊書店」的概念,利用分佈在日本超過兩萬間的實體通路與 Amazon 這類的網路書店合作,提供網上買書實體取書的服務。如果光只有這樣的服務,其他便利超商也有類似的服務, 7–11 並沒有什麼的優勢。但是 2016 年 7–11 在集團內部成立一家出版公司,專門出版活字印刷書籍陳列在 7–11 的實體通路上,三年下來這樣的做法撼動長年不變日本出版業界的生態也將另外兩家超商甩在後面。

7–11成立出版社 專門出版便利商店版叢書

根據統計日本現在全國的書店大約 1 萬 1,446 家這個數字與 20 年前的 2 萬 2,296 家相比,這段期間日本的書店就關了超過 1 萬家,這當中大多數都是個人經營的小型書店。這些街坊的書店關門後,取而代之的是三大超商的進駐,在超商的貨架上除了食品飲料以及日常用品之外,書籍雜誌也經常有人駐足翻閱,過去這裡的書架大都以星座占卜、流行雜誌以及成人漫畫為主。但是最近 7–11 的書架上出現了許多由 7–11 內部出版社出版的叢書。透過 7–11 內部出版的書籍,最大的優勢是有實體通路當成後盾,例如要出版一本書,如果每家 7–11 的店鋪都要陳列一到兩本,第一版的印刷基本量至少從 3 萬本起跳,更不用說之後帶來的廣告宣傳效果。

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便利商店出版社的三大秘訣:字少 圖多 頁數薄

例如 7–11 出版的第一套系列叢書「 カリスマの言葉(超級成功者語錄)」三年下來總共出版了 30 集,總發行量超過 215 萬本,這些成功者語錄裡,每一集的印刷量都超過 3 萬冊以上,幾位知名的成功人士,例如企業家堀江貴文、腦科學家中野信子以及順天堂醫學部教授小林弘幸這些高知名度的名人,第一版的印刷份數直接設定在 5 萬~ 6 萬冊。不過便利商店的書籍與一般書店陳列的書籍,不論在排版或是內容上都會有些不一樣。便利商店陳列的書籍必須具備:字少、圖多、頁數薄三個原則,現在還有些出版社會與 7–11 出版社合作印刷便利商店專用精華本,目的是要透過書店陳列販售的機會,增加新書在消費者面前的曝光度。消費者讀過精華本之後,如果希望購買完整版的書籍,可以再到網路書店或是實體書店購買。

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善用便利商店人流 重新找回讀者群

這樣的販售方式,可以增加書籍以及作者的「曝光度」。依照現在日本 7–11 每天總來客數超過 2,500 萬人次,即便這當中有很多人不會想要到便利商店買書,但是透過貨架曝光,每天在消費者腦海裡潛移默化留下印象,一旦有機會在書店或是網路上接觸到書籍或是作者,就很容易下單購買。現在還有一種在便利商店書架賣得不錯的叢書是屬於知識型的書籍。這些書籍將複雜難懂的知識或是理論,透過簡單的圖表以及文字說明,可以降低消費者閱讀的心理門檻,像是最近 7–11 要出的系列叢書中,就有「睡眠學習」、「成長腦與衰退腦」或是「與陌生人溝通的勇氣」之類的科普書籍。 7–11 負責書籍商品開發的岡嶋則幸說:「接下來的目標是與傳統出版社合作,將他們現有的書籍的價值重新挖掘出來。」出版社透過出版便利商店精華本,讓好書可以重新受到關注,這個觀念開始顛覆傳統的日本出版產業。

Written by

福澤 喬_東亜人間社会観察,喜歡讀書與你分享。每天兩分鐘帶你窺探東亞的社會文化動態與經濟趨勢

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