網路數位廣告中的異端兒 傳統看板廣告大搞創意哏

每年的元旦過年日本在外工作的遊子們都要返鄉與家人團聚，但是今年卻因為疫情，日本總理菅義偉特別開了記者會呼籲日本民眾「能不要移動就不要移動，靜靜的留在原地過年，要回家團聚等疫情趨緩之後再說。」廣島縣觀光聯盟，特地在東京的六個大型車站，買下車站的戶外廣告，貼了一段給廣島在東京的遊子們的公開信：「突然之間出現在這裡，真的抱歉，我們是廣島縣觀光聯盟。 原本這一片廣告版面是要提醒在東京工作的你們『快回家過節』，但是現在卻因為新冠病毒，不得不把這個廣告撤下。我們現在只想大喊『新冠病毒你這個王八蛋！』『我們不會輸給你』。雖然不能看到你們回家，我們覺得好寂寞，但是你們一定要振作精神過日子！我們會好好把家看好，讓你們不會失去回家的地方，讓我們一起努力！等你們回來再聚」這段車站廣告，立刻在社群網站引起迴響以及分享。

即便遇到疫情 戶外廣告卻逆勢成長

根據美國知名網站 Insider Intellifence 的調查， 2020 年美國花在數位戶外廣告（DOOH：digital out of home ）的費用比去年成長 1.6% 超過 27 億美元，預估在 2023 年將會突破 38 億美元。這個數字已經超過美國全國戶外廣告（ OOH : Out of Home ）全年廣告費的三分之一。從這個數字也可以發現，即便疫情在全球蔓延，封城或是在家辦公的情況增加。但是，戶外廣告的勢頭似乎沒有受到太大的影響。最近在日本還出現另外一種有趣的廣告現象，傳統戶外廣告的表現方式發生了改變。過去的戶外廣告，不論是車站廣告或是屋頂看板，幾乎都會把企業或是商品想要傳達的訊息，濃縮成在一張圖紙上。但是最近的這類的傳統廣告，卻反其道而行，只用可愛的動物圖片以及沒有企業商品訊息的文案，先吸引過往行人的目光，讓他們願意停下腳步細讀文案，甚至拍照上傳分享。

掌握社會議題 讓群眾透過分享產生數位流量

除了廣島觀光聯盟的例子之外，一家今年 7 月才在澀谷最新開幕商城 MIYASHITA PARK 進駐的時尚品牌 SOPH. ，原本買下了屋頂廣告要做形象宣傳，最後決定用一句黑底白字的「まいったな2020 （你真的很鬧啊！ 2020 年！）」當成屋頂戶外廣告，果然這個廣告一出來，立刻引起不少人的共鳴，還在 twitter 以及 Instargram 上成了 # 的熱搜關鍵字，超過 2,000…