百貨商場面臨嚴峻寒冬 台日百貨業都將重新洗牌

日本百貨業今年進入真正的寒冬，先是 2020 年 1 月，號稱日本歷史第三悠久的大沼山形本店宣布結束營業，使得山形縣成了日本第一個沒有百貨公司的縣份，接著今年 9 月德島縣最後一家百貨公司 SOGO 德島店也宣布，除了一部分書店保留下來之外，其他的樓層全部撤退。這也讓德島縣繼山形縣之後，成了日本第二個沒有百貨公司的縣份。根據日本百貨店協會的統計，今年日本百貨店的總數，是自從 1970 年正式統計以來，第一次跌破 200 家以下。新型冠狀病毒的疫情，不但加速網路購物的成長，也間接促使百貨店的業績快速下滑。根據日本經濟新聞的調查， 2019 年度日本全國百貨公司的總營收比上個年度下降了 3.2%，只剩下 5 兆 8,120 萬日圓左右，與 1991 年全盛期的 9 兆 7,130 億日圓相比幾乎是被攔腰對砍。

為了維持基本營收 只能尋找大型賣場合作

過去日本人到百貨公司消費，除了犒賞自己之外，主要還是因為百貨公司培養了一群「眼力」很好的採購企劃，在他們的規劃下，不但可以在百貨公司買到特殊少見的精品，每季固定的特賣會、選品會，都讓百貨公司維持著帶動地區經濟發展火車頭的重要角色。但是進入網路購物時代後，百貨公司的優勢逐漸被電商取代。加上郊區陸續出現大型賣場，讓百貨公司不論在實體通路或是虛擬通路上被兩面夾攻。擺在百貨公司面前的選擇只有兩種：一個是轉型，另外一個就是倒閉。大部分地區型、獨立的百貨公司，像是山形的大沼百貨缺乏市場的議價能力，加上資金調度吃緊，現金流緊縮，營收又後繼無力，最後只能拉上鐵門，宣布停業。不過，即使是大型連鎖百貨公司，也不見得比較佔便宜，像是位在日本橋的三越本店，選擇與大型電器量販店合作進行企圖轉型，不過從銷售成績來看，似乎也不太順利。

高利潤服飾品牌走向網購 美食街人多卻看不到錢潮

根據三越伊勢丹的常務執行董事田中哲分析，會到日本橋三越本店消費的客人，心中期待的是一個高品質以客為尊的購物環境，但是引進電器量販店，無論在裝潢或是賣場音樂上如何改變，似乎離這群老客人所要求的標準還是差上一大截。再加上過去幾年百貨公司最依賴的營收來源：流行服飾專櫃，卻因為現在年輕世代轉向 ZOZO 這類的電商平台或是郊區大型的購物中心購買，使得過去與百貨公司共存共榮的服飾大廠 ONWARD KASHIYAMA…