疫情打擊日本經濟活動 復興的福袋成了地方重振的關鍵

「沒有不景氣只有不爭氣」、「危機就是轉機」這是最近經常聽到的字句。但是說很簡單，該怎麼做才能夠成功，需要一點提示，有時候也需要一點運氣。日本人喜歡把「儲蓄」的「儲」字拆解成「信者」，只有把相互信賴的人結合在一起，才有可能累積財富、儲蓄未来前進的動能。的確每次日本遇到重大的天然災害之後，民眾反而更容易團結一心，對災區進行快速的復興重新啟動。不過，這一次新冠病毒疫情，對於日本造成的經濟影響可以說是二次大戰之後最嚴重也最全面性，經濟活動因為實體生活自肅而被迫停滯，但是網路的經濟活動卻熱氣騰騰，樂天市場最近推出地區特產品的網路特賣促銷活動：「復袋」，正好就是發揮日本人將「信者」的力量結合一起的精神，共同度過危機的 O2O 超級整合版。

推出網路復興福袋 居然賣得比實體店好？！

在札幌新千歲機場開設禮品土產店「山ト小笠原商店」裡，擺滿了各式各樣來自北海道各地的餅乾食物以及土產伴手禮，在疫情之前這裡從早到晚都擠滿了想要買些伴手禮回家的旅客。但是自從疫情爆發之後，飛機減班停飛，各國紛紛拉起警戒線，山ト小笠原商店的倉庫現在堆滿了快要過期的食品卻不知道該怎麼辦！沒有人買、貨物出不去，最後連生產製造的中小企業或是農家也都跟著遭殃。山ト小笠原商店的社長小笠原航有天靈機一動，要不乾脆把復興與福袋結合在一起，在網路上推出「復袋」：復興地方的福袋，會不會有效過呢？小笠原社長把北海道最有名的「鮭魚卵醬油漬」與其他海鮮產品組合一起，推出一個 6,000 日圓～ 1 萬日圓的「復袋：魚貨版」還把一些甜食乳酪蛋糕組合在一起推出 5,000 日圓～ 3 萬日圓的「復袋：冷藏版」。沒想到一推出立刻在電商通路造成搶購，九天的限時販售總共賣出了 20,000 個復袋，每天幾乎都賣出 2,000 個以上。小笠原社長說：「這個成績已經是過去機場土產店營業額的十倍」，現在小笠原社長計畫聯繫更多北海道內的製造工廠合作，也同步尋找更大的倉庫進行檢貨包裝送貨的工作。

黃金周回不了家鄉 只好怒買家鄉的福袋療傷

樂天市場上除了北海道的小笠原商店的復袋之外，京都、大分以及熊本也紛紛推出「復興福袋」，位在九州大分的湯布院受到疫情的影響，光是今年三月觀光客的人數就被對砍一半，為了維持地方經濟，大分縣在樂天市場專門販售農特產品的電商平台推出「復興福袋」促銷，光是五月上旬就已經賣出了超過 3,000 個復興福袋。就像北海道的小笠原商店一樣，大分縣的地方復興福袋裡，不但有鄉土料理包、餅乾還有湯布院出名的生麵條。日本黃金週原本是日本人返鄉探親的旺季，但是今年因為疫情宣布了全國緊急事態宣言，這些家鄉的「復興福袋」剛好成了離鄉在外工作的遊子們，聊以慰藉思鄉情懷的解藥，現在福袋內容除了食品之外，還多了來自故鄉的入浴劑，讓原本以觀光旅遊維生的地方產業多了一條維繫生計的道路。

宅經濟抬頭 促使地方經濟思考線上線下整合

這次的疫情造成日本的餐廳、咖啡廳、按摩美容院以及各種娛樂設施，都必須要重新思考如何與「宅經濟」接軌，「電商」成了維繫「宅經濟」的重要平台，電商是日本各個行業之中唯一在 2020 年第一季裡爆出超過 4% 以上成長的產業。今年第二季已經進入下半場，其他產業的虧損勢必因為疫情擴大，如何讓習慣面對面購物的消費者以及店家，能有效運用電商模式尋求活路，帶動日本經濟消費模式逐漸轉型度過這波災情，地方的復興福袋只是一個開始而已。

福澤喬，帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。如果喜歡這篇文章也請讓我知道，同時歡迎Follow
這是讓我調整寫作方向的做法。