爸媽年輕時愛用的拍立得 重新在 Z 世代中引發流行

1998 日本富士膠片公司宣布一款相機 Instax，後來在台灣稱之為「立可拍」或是「拍立得」，而日文則是使用當時最流行的繪文字叫做「チェキ」，這個字很像是一個人帶著笑意眨著眼睛的樣子。當時智慧手機不盛行而且數位相機也還在發展的階段，這種不用把膠卷送到相館就能立刻拿到照片的玩意兒，立刻在當時的年輕族群之間引起話題。很多人會在拍立得的照片用馬克筆寫上祝福的話送給朋友。或是，直接在照片上畫畫，現在我們會在數位照片上做的事情，當時的拍立得也都做得到。但是隨著數位相機以及行動電話的普及，拍立得的業績從 2003 年開始下滑，沒想到卻在 2007 年因為韓劇以及社群媒體的推波助瀾，又再次在場掀起了旋風。

商品走紅出乎廠商的意料 才發現族群突然年輕化

現在的中高年世代，看到拍立得的時候應該會有一股令人懷念的感動。但是對於年輕的 Z 世代的來說，拍立得完全是一個全新的商品。富士膠片公司注意到這一波新的風潮，最主要是因為從 2007 年開始，詢問拍立得專用膠卷的客服電話急速增加，很多年輕人在照相館買到了拍立得相機卻因為照相館的底片膠卷早就沒有庫存，只好打電話到富士膠片的客服中心詢問。當時富士膠卷的部門經理高井隆一回憶說：「我們很好奇為什麼這群二十出頭歲的數位原生世代會想要買已經快要停產的拍立得？我們原本還以為他們是因為父母親曾經使用過拍立得而留下印象？結果問卷調查一收回來才發現，大部分的年輕人根本就不知道拍立得是什麼東西？他們還以為這是富士膠片的新商品。」高井這時候才警覺到，原來在不知不覺之間，拍立得自己找到了新的核心族群。

拍立得滿足數位原生世代的需求 確實、多樣以及包容

但是為什麼數位原生世代會對於這種完全不具有「數位」機能的照相機有興趣呢？高井從問卷中整理了三個重點，一個是「確實性」對於數位原生世代來說，拷貝太容易。只要「複製貼上」不論是照片、報告，只要是網路上的事物都能夠百分之百的重製，對他們來說唯一的、明確的能夠掌握在手中的物品，反而比數位更具有吸引力。再來就是「多樣性」拍立得的適用範圍廣，不用管手機是哪一個操作系統，拍好之後列印出來，這張照片就能夠立刻被大家看到。還有就是「包容性」可以接受失敗，尤其是拍立得的照片只有一次的機會，

別光拍記得給 送一張有溫度的照片

高井說這幾乎是全球數位原生世代（ Z 世代）相同的趨勢，尤其是歐美國家的 Z 世代更為明顯。「 Z 世代的特徵就是他們從出生開始就接觸到各式各樣的數位機器、網路資訊，這些數位原生世代的內心深處反而對於實體的物品有著更強的好奇心。」因此高井所帶領的拍立得行銷團隊提出了一個商品 Slogan : Don’t just take, give （別光拍，記得給）在拍立得這一支行銷廣告片中，透過許多不同性別、國籍、人種的年輕人聚集在一起，使用拍立得拍照運用在不同的場合，不僅拍了照片還送給對方一張帶有溫度的照片，透過這張獨一無二的照片把人與人之間的距離緊密的連結起來。這個瞬間抓到的是一個永恆，對於數位原生世代來說，這也是讓他們從數位疲勞中解脫的好方法。

福澤喬 每天兩分鐘 帶你從縱深潛入 認識日本這個鄰居當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。如果喜歡這篇文章也請讓我知道更歡迎Follow
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