為什麼沒有辦法在電視螢幕看世足賽？ 原來……

世界杯足球賽正踢得火熱，台灣則是為了到底能不能在大螢幕看到足球賽而絮絮叨叨。這一場足球賽，因為有線、無線以及新媒體各有各的盤算，最後花上大筆銀子惹來一身腥，到底問題出在哪裡？

轉播權到底要不要釋放 算盤打得精

這一次的世界盃足球賽因為「台灣有線寬頻產業協會」把問題給吵上了檯面。簡單的說「台灣有線寬頻產業協會」認為愛爾達用高價搶下了台灣地區的轉播權，使得台灣的有線、無線都沒有辦法轉播這些運動項目，認爲這是侵害到全民觀賞全球運動賽事的權利，而要求政府介入。愛爾達則認為，世界杯足球賽並沒有台灣代表隊參賽，所以應該遵循商業機制，沒有政府介入的必要。

投放廣告卻被蓋台 沒有人想當冤大頭

這問題可以分成幾個層面來看，愛爾達在這次世界盃足球賽中，買下了台灣地區的All Rights（包含有線電視、無線電視以及新媒體三合一）的轉播權，的確有他的商業意圖。但是我認為整個過程中，最沒有資格講話的，應該就是「台灣有線寬頻產業協會」，如果各位有印象，可以回想一下，我們過去在看運動賽事轉播的時候，一旦電視台進了廣告，是不是偶爾會出現有線電視的廣告趁機蓋台插了進來？這些系統業者（台灣有線寬頻產業協會）的做法，是不是造成了電視台與廣告主之間的權益受損呢？繳付權利金的是電視台，廣告主付錢給電視台投放廣告，結果系統業者卻在廣告時段插播自己的廣告內容？面對這樣的現象，如果你是廣告主，還願意花錢在電視台投放廣告嗎？

高價爭取轉播權 嘗試改變收視習慣

說完了系統業者，再來說愛爾達。愛爾達購買All Rights的做法，早從2012年的倫敦奧運之後，就已經這麼做了。愛爾達為什麼會這樣做，沒有訪問過愛爾達高層，老實說不得而知。依照過去這些國際賽事轉播的例子中，把轉播權分成了有線電視、無線電視以及新媒體三種，不同性質的媒體，可以依照自己媒體屬性去競標轉播權，或是聯合同一個國家地區同性質的媒體，共同取得轉播權，例如日本就由NHK以及五家民放系統共同協商與主辦方議價。

但是前面提到愛爾達從2012倫敦奧運之後，幾乎所有的國際賽事，都要高價搶標All Rights。這樣就會造成一個情況，在台灣不論是有線電視、無線電視或是新媒體，只要想要轉播這些國際賽事，就得向愛爾達請求授權，而不是共同攤提轉播權利金。這也就是「台灣有線寬頻產業協會」在他們的新聞稿中提到的「聯手中華電信MOD高價搶標」的理由，因為這的確有可能衝高MOD的裝機率，另一方面也可以從授權給其他電視頻道的過程中，收取費用貼補一些他們繳出去的高額轉播權利金。如果依照這個模式推演，衝擊最大的當然就是系統業者，有線台、無線台不一定要花錢當冤大頭買這些轉播，當觀眾在電視頻道看不到比賽，當然就會尋求其他收視管道，原本可以坐享其成的系統業者，卻發生了收視戶流失，這也才會有「台灣有線寬頻產業協會」的那一篇「義正詞嚴」的新聞稿。