澀谷 109 重新調整賣場策略 利用美食街打卡區吸引目光

提到「澀谷 109 」第一個聯想到的就是 109 辣妹，不少影視作品，總會這一棟位在澀谷交叉路口的圓柱形建築物當成日本年輕文化的象徵，尤其是圓柱屋頂上的「 109 」字樣幾乎就已經與澀谷劃上了等號。澀谷 109 從 1979 年開館後，不但帶動了幾波日本的年輕文化的風潮，還有不少活躍在影視圈的女明星也都是在這裡被發掘出來的，這也曾經讓澀谷 109 的地位無法被撼動，不過這幾年澀谷 109 的業績不僅沒有增長反而開始下滑，讓迎向 40 歲的澀谷 109 今年決定變更用了 40 年的 Logo ，也在內部進行大規模改裝，希望能再次找回過去的輝煌。

四十年的流行情報站 創造 109 辣妹文化

有不少第一次到東京的朋友會問我，為麼澀谷 109 要取名「 109 」？其實當時思考命名的時候，也沒有太過複雜，會叫做「 109 」只是單純因為這是一家東急鐵路公司的子公司，而數字「 109 」的日文發音與「東急」兩個字的發音一樣，所以就註冊了 109 當成大樓的名稱。「當時覺得用數字命名，很有時尚感」負責專案的木村回憶在討論命名的時候，公司內部對於 澀谷 109 的期待是可以成為年輕時尚的情報發射站，所以最初這棟賣場的名字叫做「時尚社區 109 」到了 1989 年才正式更名為 澀谷 109 。澀谷在 1995 年的時後卻定將目標鎖定為女子高中生，這群高中生當時流行的辣妹文化像是泡泡襪、黑臉裝扮都成了澀谷 109 的熱銷題材，當時店裡的人氣櫃姐們，他們身上的衣服或是臉上的裝扮都成了高中女生們模仿的對象。當時走在澀谷的中央通，迎面而來一群群黑皮膚、金頭髮以及白眼影的高中女生，說是澀谷 109 所帶動的風潮，一點都不誇張。

消費環境改變 震撼流行教主的地位

但是隨著海外的平價連鎖服飾店進軍日本，重新改變了年輕人的時尚品味，澀谷 109 也從 2008 年一年創下 280 億日圓的業績之後，開始年年衰退，到了 2016 年只剩下 147 億日圓的營業額。過去因為「辣妹文化」而一支獨秀的澀谷 109 ，現在「辣妹文化」的既成印象卻成了業績的致命傷，不只是日本國內，就連海外的觀光客們看到澀谷 109 ，聯想到的幾乎就是「109 辣妹」的刻板印象。為了要改變這個刻板印象，澀谷 109…