流媒體與社群網站的交互作用 鬼滅之刃意外爆紅！

日本動漫圈最近掀起一股刀劍風，最有名的一部作品「鬼滅之刃」從 2016 年 11 月在「週刊少年 Jump 」開始連載，以一百年前大正時代為舞台，講述一名少年炭治郎全家被「鬼」滅門，只留下了也變成了鬼的妹妹禰豆子，炭治郎只好一邊戰鬥一邊帶著禰豆子尋找如何讓妹妹恢復人身的故事。雖然漫畫連載到去年年底就已經結束，可是整個「鬼滅之刃」的熱潮卻還在燃燒中。根據日本漫畫出版的統計，到 2020 年 1 月為止，「鬼滅之刃」已經賣出 4,000 萬本單行本，去年 12 月發行的第 18 卷，光是初版就創下 100 萬本以上的銷售成績。鬼滅之刃不光是漫畫賣得好，就連周邊商品也幾乎缺貨。不過最讓驚奇的是，掀起這股風潮的居然是日本的年輕女生。

鬼滅之刃打破傳統模式 放映結束才衝出銷量

蔦屋書店的漫畫銷售經理古川潤說：「鬼滅之刃的成功模式，相當異常。」一般來說，漫畫改編成動畫之後，漫畫單行本的銷售高峰大概會落在動畫播出後的第二以及第三個星期，但是鬼滅之刃的銷售高峰卻是在動畫播映結束之後才開始衝出來。古川潤看了蔦屋書店的銷售數字說：「去年四月鬼滅之刃的動畫開始上映，當時一天大概只賣出幾百本漫畫。」可是鬼滅之刃播完之後的兩個月，一天居然可以賣出 5,000 本以上的漫畫單行本。光是這段期間就賣出了 1,500 萬本包括電子書在內的單行本。除了單行本之外，鬼滅之刃的周邊商品以及活動也一樣人氣紅火。 Lawson 上個月初配合活動推出買三樣指定商品送鬼滅之刃檔案夾的活動，日本全國 Lawson 每家門市只限量 20 份，沒想到一天之內全部送光。

社群媒體的口碑行銷 引起收視的本能慾望

為什麼鬼滅之刃反而在電視動畫播映結束後才衝出人氣？一家大型連鎖書店的窗口就說：「或許跟出版社透過社群媒體進行的飢餓行銷有關。」從 twitter 或是 Facebook 這些社群媒體上，持續出現粉絲們哀嚎買不到單行本的貼文，增高了鬼滅之刃的在社群媒體的曝光度，再加上流媒體的興盛，許多來不及看電視播映的民眾，反而是因為看到社群媒體的討論才去 Amazon 或是 Netflix 上找到「鬼滅之刃」。今年 40 歲的上田功就說：「因為網路上成了熱門話題，才會去找影片來看，沒想到一看就愛上了這齣動畫。」