昭和懷舊市場正夯 電玩彈子台一推出就秒殺

以前做行銷鎖定的族群，總不外乎是「女性市場」以及「兒童市場」，不過，最近「中年大叔市場」似乎也開始火了起來，一些大叔們青春十五二十時的生活記憶，紛紛被改裝成了各種復刻版重新面市。尤其是電玩遊戲大廠像是任天堂、 Sony 或是 SEGA 不約而同地推出當年各家公司爆紅的遊戲機，而且每次一推出就造成轟動，現在甚至連電動玩具機台，也推出 3/4 縮小復刻版搶佔「大叔懷舊市場」，探究日本這股「大叔懷舊風」其實與年輕人嚮往昭和時代有關。

經典電玩再現 想要玩就得要會組裝

這一套 3/4 縮小復刻版的電玩機台，重新再現了三款 40 年前街頭巷尾都看得到的電子遊戲：「太空侵略者（ Space Invaders ）」、「小蜜蜂（ Galaga ）」以及「小精靈（ PAC-MAN）」，一台售價約 6 萬 2,000 日圓。這一款電玩機台，原本在美國 Amazon 販賣只是因為設計師希望找一款可以擺放在家裡當裝飾品的復古電玩機台，沒想到卻意外的爆紅，今年年底正式引進日本。這款電動玩具最大的特色，在於必須要自己組裝機台。不過組裝的方式並不難，就像買一組宜家家居的桌椅一樣，半人高的盒子裡，準備了整套機台的木頭套件，大約半個小時，就可以把復刻版的電玩機台組裝完成。

原以為是大叔自嗨 沒想到年輕人也愛

雖然整套機台比過去的尺寸等比例縮小了 1/4 ，但是不論在操作的手感或是聲音的效果上顯然都比過去的機台還來得更好。「原本我們以為喜歡這套遊戲機台的客戶，應該是 40~50 歲的大叔們，沒想到居然連 20 歲的小夥子們也很著迷，問他們原因，給的答案居然是：因為沒玩過，覺得新鮮。」進口這套遊戲機台的金山富幸也被這麼意外的結果嚇到，上個月金山富幸準備了 1,000 組的電玩機台，放在 Amazon 採取預購的方式，沒想到短短兩天的時間，就全部被訂光。

懷舊懷古遊戲機 創下亮眼成績

這幾年手機的電玩市場年年增加，但是傳統電玩卻歷久不衰。尤其這兩、三年許多復刻版的遊戲機紛紛上市，似乎有一股回到過去的感覺。先是 2016 年任天堂的復古紅白機開了第一槍， 這一款在1983 年發行的任天堂紅白機，任天堂內部設計一款迷你復古紅白機以及迷你超級任天堂，原本以為只有少數人會買的商品，銷售居然直逼 400 萬台，這個成績是當年任天堂新款 SWITCH 七成的銷量。接著 SONY 也推出了 PLAYSTATION 第一代的復刻版，同樣也是推出預購就被秒殺。而 SEGA 則是推出了 MEGA DRIVE 復古遊戲機，遊戲機裡收錄了 85 款遊戲，同時支援原版控制器及遊戲卡匣。

對於美好年代的憧憬 營造過往的氛圍的樂園

金山富幸說支撐這一波懷舊復古風潮，除了 40~50 歲的大叔之外，還有一群平成才出生的年輕人，他們對於懷舊復古風懷有高度的興趣。對他們來說「昭和」代表著過去美好年代與文化，像較之下，他們在平成不況（不景氣）的年代出生，人生充滿了各式各樣的厭世。而「昭和」的美好，不但在生活上懂的「惜物」、在人際交往上還會「共享、互助」，對於周遭的人、事、物充滿了包容性與耐性，這幾乎是現代日本人心中理想的典型。所以即便沒有辦法實際回到過去那個美好的時代，營造出那個年代的流行氛圍，也就成了現代日本年輕人退而求其次，試圖與過去昭和連結的方式。

福澤喬，帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。當了十幾年的記者，希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。如果喜歡這篇文章也請讓我知道，同時歡迎Follow
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